Com foco em conteúdo, filme da campanha rompe com modelo tradicional de propaganda e apresenta Neon como marca que acredita na esperança

A Neon, instituição financeira pioneira em produtos digitais para o trabalhador brasileiro, apresenta sua nova identidade de marca. O reposicionamento nasce do compromisso em oferecer soluções flexíveis e inteligentes, capazes de transformar positivamente a relação dos brasileiros com o dinheiro. O azul iluminado, cor característica da instituição, ganha protagonismo nesta mudança e além de reforçar conceitos de tranquilidade, confiança e estabilidade, passa também a construir a ideia de que viver no azul é viver bem financeiramente. Essa perspectiva direciona tanto os produtos quanto a comunicação, conectando a evolução da Neon com a vida real dos clientes, que, em sua maioria, amadureceram junto com ela ao longo dos anos. A campanha “Pra Você Viver no Azul” dá vida a esse conceito, traduzindo a proposta da marca em uma narrativa intensa e próxima do cotidiano brasileiro.
A nova identidade traduz o percurso da empresa até sua consolidação como uma plataforma financeira versátil e aliada dos brasileiros. A Neon entra em um novo momento de expansão, ampliando sua oferta de produtos e serviços e com um foco ainda maior nos públicos C+ e B-. “Nosso rebranding reflete como a Neon amadureceu junto com seus clientes ao longo dos anos e reforça nosso compromisso em oferecer soluções que combinam autonomia, liberdade e segurança financeira. Queremos levar esperança para dentro das casas brasileiras e mostrar para trabalhadores formais, empreendedores e autônomos que a Neon acompanha de perto suas vidas em todas as fases.” afirma Nathalle Peres, Head de Marca e Comunicação da Neon.

Identidade visual mais clara e moderna

Desenvolvido em parceria com a agência de branding anacouto, o novo design mantém o azul único da Neon e aposta em mais legibilidade, luminosidade e impacto visual. “Nosso objetivo foi construir uma plataforma de branding de alto impacto e relevância a partir do novo propósito genuíno da Neon de estimular todas as pessoas a prosperarem no azul. Criamos um universo visual e verbal que acompanha a maturidade da marca e, a partir de uma análise comportamental profunda do público, capturamos o espírito empreendedor de quem enfrenta desafios, cresce e prospera.” afirma Danilo Cid, sócio e VP de Criação da anacouto.

“A Janela”: uma história em lugar de propaganda

A estreia da nova comunicação acontece com o lançamento de “A Janela”, primeiro filme criado pela Unboring Company. O conteúdo reflete a escolha da Neon de se distanciar da publicidade convencional para contar uma história que toca, provoca e representa a vida real. Dirigido por Olivia Lang, reconhecida por trazer tensão e profundidade ao cinema, o curta de dois minutos apresenta um retrato familiar marcado por conflitos e reconciliação.
O filme mostra uma filha empreendedora em atrito com seus pais e culmina na revelação de uma gravidez, símbolo de novos começos e esperança. Em um desfecho diante de uma janela aberta para o céu azul, a narrativa conecta-se ao território visual da Neon e traduz a mensagem de que viver no azul é viver com esperança.

“A gente não quis fazer uma campanha de rebranding, mas um filme de lançamento. Para muita gente, este é o primeiro contato com a Neon. Nossa missão foi criar uma mensagem potente, que se conecte emocionalmente com o público e traduza a essência do que a marca quer construir daqui em diante”, afirma Wladimir Winter, cofundador e CCO da Unboring.
Com essa abordagem, a Neon reforça sua busca por um território mais humano e autêntico. A ideia de “viver no azul” ganha um sentido amplo, que fala de qualidade de vida e tranquilidade no presente. O rebranding acompanha o amadurecimento da instituição financeira, que deixa a estética experimental típica de startups para assumir um visual mais próximo do cotidiano, sem perder a irreverência e o compromisso de fazer diferente.
 

Ficha Técnica

Brand Entertainment Company: Unboring Company

Negócios: Luiz Villano e Eduardo da Costa Chijo

Operações: Mariana Lopes

Estratégia de canais e digital: Daniela Ricotta, Layla Abdul Nour e Barbara Sofia Piller Noronha

Produção Executiva e RTV: Leonardo Haar e Bia Manzalli

Criação : Wladimir Winter; Dudi Rostirolla, Gustavo Vilela, Giovana Rocha Ribeiro, Isadora Echeverria, Maria Eugênia Rodrigues e Aline Santos

Neon
Diretora de Marketing: Danielle Sardenberg

Head de Marca e Comunicação: Nathalle Peres

Gerente de Estratégia e Conteúdo: Stela Sotrati

Líder de design: Lucas Navarro

Analista de Estratégia e Conteúdo: Isabella Barbieri

Analista de Estratégia e Conteúdo: Ana Luiza Dantas

Analista de Conteúdo e Redes Sociais: Rafaella Robba

PR: Denis Oliveira

Mídia: Bruna Sanches

Aprendiz de mídia: Mônica Thuller

Produtora
Produtora Audiovisual: Landia

Diretora: Olivia Lang

Managing Directors: Carol Dantas e Sebastian Hall

Produtora Executiva Associada: Valentina Baisch

Diretora de fotografia: Lícia Arosteguy

Diretora de Arte: Manoela Moura

Diretor de Produção: Pedro Gama
Elenco

Atores: Lídia Andrade,Priscilla Carvalho e Daniel de Almeida