Rebranding desenhado com a FutureBrand São Paulo é lançado no Arnold Sports Festival, maior evento nacional do setor, em São Paulo
Em meio a uma rotina cada vez mais acelerada, em que as pessoas buscam equilíbrio, conexão e saúde, a Probiótica – primeira marca de suplementação do país – lança nova identidade visual e traz um posicionamento inspirado por sua própria história. A marca do Grupo Supley se ancora nos sonhos, no suor e no crescimento para reforçar seu compromisso em estimular o movimento do corpo, em qualquer atividade física ou esporte, para qualquer pessoa.
O rebranding foi desenvolvido em parceria com a FutureBrand São Paulo, ecossistema integrado em gestão de marcas, cultura e negócios, trazendo uma abordagem inovadora e guiada pelo conceito de superação e busca contínua pela melhor versão de si mesmo a partir de três pilares: “pertence à sua rotina”, “real como você” e “orienta o seu melhor”. O objetivo da nova comunicação é inspirar as pessoas a uma rotina ativa e de bem-estar, que gere conexão entre o corpo e a mente, traga vitalidade, energia e progresso. Essa essência reflete a brand idea da marca, um conceito que define quem a marca é e inspira – desde seus produtos até sua identidade visual e tom de voz.
“Nosso objetivo é fortalecer ainda mais a conexão com o consumidor e mostrar que a Probiótica celebra todas as conquistas da jornada. Queremos inspirar e apoiar a busca de cada um pela sua melhor versão, tornando a marca um verdadeiro parceiro de saúde, performance e bem-estar para aqueles que buscam a evolução constante”, conta a Gerente de marketing da Probiótica, Ana Leão.
A marca também lança um vídeo manifesto que explora o conceito de “conquistas reais”, apresentando o movimento humano de diferentes formas, desde o esporte até as atividades cotidianas. O vídeo traz uma mensagem de inspiração e conexão com o público, reforçando a ideia de que todos têm uma jornada única. Com a tagline “Para conquistas reais”, a Probiótica se posiciona como parceira das vitórias que demandam tempo e dedicação, estando presente em todas as fases desse desenvolvimento.
Identidade visual renovada
A nova marca da Probiótica estará estampada nas embalagens dos produtos, com uma identidade visual mais moderna, alinhado aos valores e inovação da marca, ampliando seu alcance para territórios que vão além da nutrição esportiva, como carreira, educação e qualidade de vida. Inicialmente os novos rótulos serão disponibilizados nas creatinas e em três sabores do 100% Pure Whey – chocolate, baunilha e morango.
A identidade visual traz de volta referências da era de ouro dos esportes, tempos em que revistas especializadas dominavam as bancas e pôsteres de atletas decoravam as paredes, agora reinterpretadas com uma linguagem atual, vibrante e em movimento. A paleta de cores intensifica essa energia e conecta diretamente com a trajetória e essência da marca e os pictogramas são inspirados na linguagem dos esportes olímpicos. Já a fotografia foca na realidade nua e crua, retratando o suor, o esforço, o corpo em ação, sem filtros ou poses ensaiadas. Os grafismos reforçam essa narrativa, com desenhos baseados em métricas de performance, como velocímetros, cronômetros e gráficos, traduzindo visualmente a ideia de evolução pessoal, seja ela um novo recorde pessoal ou simplesmente um dia vivido com mais disposição.
O logotipo, com traços geométricos e espaçamento justo entre as letras, conversa com a estética dos antigos editoriais esportivos e se integra com os demais elementos da identidade. Sua versão reduzida, com as letras “pb”, se transforma no símbolo principal da marca, uma sigla que pode remeter tanto a “Probiótica” quanto a “Personal Best”.
Esse símbolo carrega um movimento contínuo, representando a jornada individual de progresso: com altos e baixos, dias mais intensos e outros mais leves, mas sempre em busca de um avanço real e possível dentro da rotina de cada um.
“A nova identidade da Probiótica representa um marco na trajetória da marca e reforça nosso compromisso em continuar inovando e acompanhando a evolução do mercado e dos consumidores. Cada vez mais, o setor de suplementação caminha para uma proposta que vai além da performance esportiva, valorizando a saúde, sabor e o bem-estar como pilares fundamentais. Estamos atentos a essa transformação e empenhados em oferecer soluções que atendam às necessidades de um público cada vez mais diverso e exigente. Essa modernização comprova que a Probiótica – a mãe de todas as marcas, afinal, são 39 anos de vida – está mais pronta do que nunca para escrever um novo capítulo de protagonismo de sua história e seguir sendo referência para todos que buscam conquistas reais”, afirma o CMO do Grupo Supley, Lucas Bueno.
A nova landing page da Probiótica já está no ar e foi apresentada ao time da companhia na Convenção Nacional de Vendas Supley, maior evento interno da empresa, no dia 2 de abril. O engajamento da equipe foi o primeiro passo dessa virada, garantindo que todos estivessem alinhados com o novo momento. Agora, a marca se prepara para reforçar essa comunicação e apresentar oficialmente a sua nova identidade no Arnold Sports Festival South America, o maior evento do setor de suplementos, que acontece em São Paulo nos dias 4, 5 e 6 de abril.
“Reposicionar uma marca pioneira na suplementação esportiva e que segue sendo referência para os consumidores é relevante para o nosso posicionamento. Nessa nova fase, a Probiótica se conecta com quem faz do cuidado com a saúde uma conquista diária, são pessoas reais, com rotinas intensas, que encontram tempo, por menor que seja, para buscar sua melhor versão”, complementa Lucas Machado, Sócio e Diretor da FutureBrand São Paulo.
Mais do que suplemento: uma marca para a vida real
Com um time de embaixadores formado por dezenas de atletas de diversas modalidades e personalidades reconhecidas pelo público que abordam diferentes temas relacionados à vidas das pessoas, a Probiótica se posiciona como uma marca para aqueles que buscam o seu “Personal Best” – expressão utilizada no universo fitness e que serve para destacar o crescimento pessoal focado em seus próprios objetivos.
Com 39 anos de história, o novo momento da Probiótica foi estruturado a partir de quatro grandes pilares: o esporte, que desafia os limites e incentiva a superação de marcas pessoais, como representam o velocista Paulo André e o nadador Cesar Cielo, atletas da Probiótica; a saúde, promovendo qualidade de vida e bem-estar, refletida na trajetória de nomes como o craque Diego Ribas, também parceiro da marca; a educação, que amplia o conhecimento para melhor desempenho, destacada por especialistas como Caio Signoretti, que carrega anos de experiência como Personal Trainer; e a carreira, que impulsiona caminhos para grandes conquistas profissionais, simbolizada por personalidades como o empreendedor Alfredo Soares.
