O Ragazzo lança nova ação de marketing com o influenciador Gil do Vigor baseada no conceito dos 4 R’s — Rodízio Ragazzo com Refil de Refri. A iniciativa, desenvolvida em conjunto com a Agência 11:11, integra estratégia digital e ativações físicas nas lojas da rede.
Loja com novo letreiro: RRRRagazzo! — Divulgação
O conceito e o engajamento de Gil do Vigor
A proposta da marca é transformar seus principais atributos de produto em uma experiência memorável e participativa. O “RRRR” surge como recurso criativo para estimular o engajamento e gerar identificação imediata, com forte potencial de viralização.
Gil do Vigor entrou na brincadeira e foi além: o influenciador chegou a alterar seu próprio nome no Instagram para incorporar o conceito (@GIL DO VIGORRRR), reforçando o tom leve e espontâneo da campanha e ampliando seu alcance digital.
“A campanha de marketing dos 4 ‘Rs’ nasce com o objetivo de transformar nossos principais atributos — o rodízio de massas, agora aliado ao lançamento do refil de refrigerante junto aos outros produtos do nosso cardápio — em uma experiência memorável e compartilhável. Apostamos no trava-língua como um recurso criativo para gerar engajamento real, estimular a participação do público e traduzir, de forma leve e divertida, a proposta da campanha. A escolha de Gil do Vigor potencializa ainda mais essa estratégia, trazendo autenticidade, carisma e grande alcance digital para amplificar a mensagem”, destaca Bruna Saraiva, diretora de Marketing do Grupo Habib’s.
As ativações nas lojas
Como desdobramento da ação, o Ragazzo prepara duas ativações especiais em loja. A primeira contará com a presença de Gil do Vigor, que participará diretamente da dinâmica com o público. A segunda será realizada em São Paulo, onde clientes serão convidados a encarar o desafio de falar, sem errar, o trava-língua “Rodízio Ragazzo com Refil de Refri”. A mecânica conecta produto, experiência e entretenimento no ponto de venda.
Sobre o Ragazzo
Fundado em 1991 em São Paulo, o Ragazzo está presente em quatro estados do Brasil com mais de 200 unidades. A marca opera em dois formatos: o modelo Express, com foco em refeições rápidas e a coxinha eleita a melhor do Brasil pelos Institutos Datafolha e NielsenIQ, e os restaurantes, com massas frescas e receitas italianas autorais, além de espaços exclusivos para crianças e famílias.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing (AbraMark), o Ragazzo lançou em abril de 2026 a campanha dos 4 R’s com Gil do Vigor, baseada no trava-língua “Rodízio Ragazzo com Refil de Refri”, com ativações digitais e presenciais desenvolvidas pela Agência 11:11.
