A parceria com a apresentadora vai além das telas e chega à fazenda de sua família, que passa a contar com a consultoria dos agrônomos do Nescafé Plan, programa de sustentabilidade da marca

NESCAFÉ® lança sua nova campanha, mostrando que, na prática, a qualidade e o sabor do produto começam no campo. A iniciativa acompanha a descoberta de ‘uma nova profissão’ pela apresentadora Sabrina Sato, que se torna uma ‘aprendiz’ de Nescafé e interage com produtores reais da iniciativa de agricultura sustentável da marca.

A parceria teve início quando Sabrina entrou em contato com a equipe de NESCAFÉ® em busca de apoio técnico para ampliar o potencial produtivo de sua fazenda, que carrega um legado familiar ligado ao café. Desde então, a propriedade passou a ser acompanhada por agrônomos especialistas de Nescafé Plan, programa que oferece capacitação e suporte técnico a produtores com foco em práticas mais sustentáveis e regenerativas.

Na campanha, criada pela DPZ, Nescafé dá sequência à estratégia iniciada em 2025, quando trouxe para o centro da sua comunicação – e até para o rótulo de suas embalagens – os chamados ‘Fazedores’, que são produtores de café e parceiros reais da marca. Com a chegada de Sabrina Sato, mais uma vez, uma história real será o fio condutor da comunicação.

“Mais do que uma campanha, essa é uma decisão estratégica de marca. Ao trazer essa história real para a comunicação, traduzimos de forma concreta como qualidade, sabor e sustentabilidade fazem parte do negócio de NESCAFÉ®. O movimento busca aproximar quem faz acontecer no campo de quem consome, conectando marketing, origem do produto e desenvolvimento de produtores parceiros ao redor do país”, afirma Gabriela Monsanto, gerente de Marketing de NESCAFÉ® no Brasil.

Aprendiz Nescafé

O filme acompanha a estrela em sua própria fazenda de café, onde Sabrina assume o papel de ‘aprendiz’ e mergulha, com leveza e bom humor, nos desafios do dia a dia no campo. Ao longo dos conteúdos, incluindo o filme principal, Sabrina acompanha de perto as etapas de cultivo, manejo e evolução da lavoura. O cafeicultor Airam Quiqui, um dos ‘Fazedores’ de Nescafé que protagonizou a campanha de 2025, conduz a apresentadora na jornada de aprendizado, ajudando a traduzir para o público como acontece a transformação do grão no café saboroso de todo dia.

“Sempre tive uma conexão muito forte com essa história por causa do meu pai e por ter crescido no interior, e poder viver isso de perto agora tem sido muito especial. É um processo de aprendizado constante, que faz a gente valorizar ainda mais o que chega até a nossa xícara”, afirma Sabrina Sato.

Para além das telas

A parceria com a apresentadora, no entanto, não vai se limitar à campanha. Nescafé irá oferecer consultoria técnica para a fazenda de café da família da estrela, conectando a história contada nas telas à vida real. A fazenda da família de Sabrina já passou por diagnóstico técnico e contará com um plano de implantação de melhorias para a conquista das certificações do programa Nescafé Plan.

“Essa parceria é fruto da confiança mútua. O projeto teve início pela vontade da Sabrina de ampliar o potencial produtivo e a qualidade do café produzido na fazenda de sua família, e Nescafé, que conduz o maior programa de sustentabilidade da cafeicultura do mundo, era o parceiro ideal para esse desafio. Em contrapartida, ter Sabrina como embaixadora da nossa marca, trazendo seu legado com o campo, é um privilégio para Nescafé”, comenta a executiva Gabriela Monsanto.

Mais do que uma campanha, a iniciativa reforça uma mensagem central: a qualidade de NESCAFÉ® começa no campo, muito antes da xícara, tornando possível o sabor que os consumidores conhecem e amam. Com o movimento, a marca responde a um consumidor cada vez mais interessado na origem dos produtos e reforça atributos como qualidade, sabor, sustentabilidade e transparência.