Spaten convida Selton Melo para anunciar caneca especial da marca

Tudo começou quando os consumidores que gostam da cerveja Spaten, eleita a melhor puro malte do mercado (ranking Estadão Paladar de fevereiro/2023), passaram a pedir uma caneca especial da marca em comentários nas redes sociais. A caneca, criada para filmes e conteúdos nas redes sociais e que já é símbolo de cerveja alemã e da Oktoberfest, logo caiu no gosto dos seguidores da marca. Foram tantos pedidos, que a cerveja oficial da Oktoberfest de Blumenau resolveu não só atender, como surpreender. A marca chamou, ninguém menos, que o ator e diretor Selton Mello para anunciar aos fãs da cerveja – criada em 1397 na Alemanha -, que a caneca não só chegou ao mercado, como terá edição especial a ser enviada como presente para alguns sortudos. A boa-nova foi anunciada em vídeo postado nas redes sociais da cerveja e do ator.

A ação, criada pela agência GUT, mostra em grande estilo, Selton vestido com roupa de gala e tendo como pano de fundo um cenário luxuoso. O ator aparece dando a notícia aos sortudos, citando alguns dos ganhadores. A encenação é tão irreverente – mas, com o evidente toque irônico – que é difícil não prestar atenção acreditando se tratar de um verdadeiro apresentador de premiação de cinema, já que o ator cria todo um clima para enaltecer os consumidores que estiveram à frente de seu tempo e pediram a caneca mesmo antes de ela existir. A melhor novidade vem na sequência: o anúncio de que esses consumidores, que deixaram mensagens nas redes pedindo a caneca, vão receber uma versão de colecionador – canecas numeradas e exclusivas como um reconhecimento de Spaten aos visionários. O nome de todos os sortudos é apresentado ao final do vídeo, como em créditos de filmes.

“Os consumidores já desejavam a caneca de Spaten antes mesmo de ela ser oficialmente lançada. Por isso, criamos junto ao Selton Mello, uma forma de premiar todos os visionários que comentaram nas redes sociais da marca com uma edição numerada, feita para colecionadores”, reforça Julia Mota, diretora de Criação da GUT São Paulo.

Objeto de desejo

Mesmo criada para compor os materiais de divulgação de Spaten, a caneca ganhou repercussão nas redes sociais e os fãs da marca já queriam adquirir a sua. No filme, nomes dos felizardos – vencedores das canecas exclusivas – são lidos por Selton Mello.

“Spaten celebra a cerveja desde a primeira Oktoberfest do mundo e quando o público pediu a caneca foi uma perfeita sintonia com o que estávamos pensando para homenagear essa festa tão tradicional. Mesmo quem não visitou uma Oktoberfest sabe que as pessoas conhecem a tradição de tomar uma cerveja gelada em uma caneca de vidro. É um hábito comum no universo da cerveja e queremos presentear os consumidores com uma versão especial, cheia de detalhes que ajudam a transformar esse hábito em uma experiência única. Agora, a Caneca Spaten celebra não só a cultura cervejeira e a aproximação da Oktoberfest 2023, como também funciona como reconhecimento pela participação dos nossos consumidores”, diz Joice Carvalho, Head de Marketing de Spaten.

E quem não ganhar a versão numerada da Caneca Spaten em primeira mão? Tem pra todo mundo! Afinal, a cerveja que teve força para atravessar quase sete séculos se mantendo relevante, não chegaria até aqui para deixar seus seguidores na vontade.

A caneca de Spaten, que está disponível no site e no aplicativo de entrega de bebidas, Zé Delivery, tem um design exclusivo e promete ser o grande destaque da próxima edição da Oktoberfest de Blumenau, que acontece em outubro. Com detalhes que reforçam a tradição da marca e conferem à caneca uma experiência única, o design ainda conta com uma curvatura interna que ajuda a direcionar o líquido para a ponta da língua – região mais sensível ao sabor do malte, traz linhas que ajudam a deixar a cerveja ainda mais refrescante e um fundo mais espesso que mantém o líquido gelado por mais tempo.

Assista:

#Abramark, #GUTSP, #SpatenBR

Ficha Técnica

GUT

CCO: Bruno Brux
ECD: Tiago Abreu

Creative Director: Julia Mota e Lucas Adam, Raphael Borges

Creative: Marcelo Carvalho, Bernardo Silveira

CEO: Valéria Barone

Head of Account: Alessandra Visintainer

Group Account Director: Francine Pellacani
Account Director: Isadora Spinardi

Account Managers: João Laureano, Vinícius Menezes

Account Executive: Gabriel Patarck

Strategy Head: Gisele Bambace

Strategy Director: Carolina Biagio

Strategy Manager: Julia Garcia

Strategy Supervisor: Paula Baião

Insights Supervisor: Carolina Bassili

Content Director: Diego Torres
Content Strategist Manager: Rafael Fontenelle, Rafael Budni

Content Manager: Victor Galeon

Content Assistant: Emylin Couto

Content Art Director: Marcelo Fernandes

Jr. Content Art Director: Guilherme Canschi

Business Intelligence Director: Tiago Storni

Business Intelligence Supervisor: Matheus Severino

Head of Operation: Mariane Goebel

Project Manager: Isabella Quaglio

Co-Head of Media & Data: Nathalia Oliveira

Media Director: Guilherme Froiman

Media Manager: Daniel Miscolcz

Media Supervisor: Bruna Zeferino

Media Coordinator: Lucas Generoso

Media Assistant: Alex Ferreira

AMBEV:
Marketing VP: Daniel Wakswaser
Marketing Director: Cinthia Klumpp
Head o f Marketing: Joice Carvalho

Brand Strategy Manager: Isabela Fraga

Brand Execution Manager: Nathalia Coutinho

Brand Specialist: Ivanara Nazari, Natalia Bueno, Breno Moura

Media Strategy Lead: Aline Castro

Media Strategy: Larissa Isabelle

MODO:

Ambev Production: DraftLine Integrada

Audiovisual Head of Production: Julia Kannebley

Executive Production: Karin Stuckenschmidt, Carlos Grübber e Gabi Froemming

Senior Producer: Vanessa Wallner

Producer: Fernanda Malta

Seiva:
Produtora: Seiva

Direção: MIG

Produção executiva: Marcela Sutter

Head of Sales: Lucas Milan

Coordenação de produção: Rafaela Muniz

DOP: Lula Carvalho

AD: Ana Rios

DA: Rafael Cabeça

Coord de Arte: Bárbara Carauta

Figurino: Nat Gastin

Dir de Prod: Fernanda Franco

Pós produção: Warriors VFX

Edição: MIG

Finalizadores: Troop

Cor: Psycho N’Look

Áudio: Carbono

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