O Spotify estreou nesta semana o Upbeat Brasil, um podcast de entrevistas com líderes do setor de marketing e comunicação de empresas nacionais e internacionais de diversas áreas, como consumo, varejo, alimentação, telecomunicações, entre outras. Com 10 episódios, o podcast traz um convidado por vez para discutir o poder da publicidade em áudio e as conexões que o formato promove entre marcas e consumidores, além de comentar as estratégias e as inovações das empresas em que atuam.
“O áudio digital tem uma natureza multitarefa; este é um dos poucos formatos de mídia que acompanha sua audiência durante todo o dia: seja no treino de manhã, indo para o trabalho, estudando, ou até mesmo lavando louça. Essa versatilidade do áudio imprime ainda uma conexão mais íntima contribuindo para uma experiência de anúncios do ponto de vista mais única e pessoal do usuário”, José Melchert, diretor de vendas no Spotify no Brasil.
A cada semana, dois episódios são lançados simultaneamente, sempre às segundas-feiras. Na estreia, participam João Clark, diretor de marketing no iFood, e Patrícia Borges, vice-presidente na Diageo.
João Clark fala sobre o papel da identidade sonora na estratégia do iFood, a importância em trabalhar com microinfluenciadores locais, tendências culturais da geração Z e a mudança de consumidores de conteúdo para uma geração de produtores de conteúdo, além de inovação, destacando o compromisso com a diversidade no âmbito corporativo, meio ambiente e educação. “O áudio realmente prende muita a atenção, muito mais do que outros assets, então a gente entende que é muito importante estar conectado. Cada vez mais as pessoas estão escutando, aproveitando momentos de locomoção, por exemplo, para ler um livro através do áudio. Os podcasts estão se tornando cada vez mais sólidos e por isso estamos investindo nessas frentes”, afirma o diretor de marketing.
No episódio com Patrícia Borges, a executiva da líder no mundo em bebidas premium comenta sobre a eficiência de integrar a publicidade sem interromper o entretenimento, a música como pilar fundamental na comunicação das marcas do portfólio da empresa, a importância da responsabilidade social de grandes marcas e o futuro do áudio. “O áudio nos permite participar de conversas de uma forma muito mais profunda e relevante. Além de ser uma forma de alcançar muita gente e por ser uma plataforma que só cresce, o Spotify tem um impacto e um alcance muito bacana. Se eu consigo expressar momentos da minha vida através de playlists, a marca também consegue”, revela a vice-presidente na Diageo.
Para os próximos episódios, são esperados executivos de marcas, como Nike, Itaú, Netshoes, Claro, entre outras. Além da edição brasileira, o Upbeat conta também com a edição do México, lançada no fim do ano passado. Upbeat Brasil é uma produção do Spotify Advertising.
Ouça os podcasts desta semana!
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