Marca amplia presença no digital, reforça estratégia em TV aberta e apresenta novo posicionamento em momento de liderança no mercado

A Tixan, marca de sapão em pó da gigante Ypê, inicia um novo capítulo em sua estratégia de comunicação ao integrar Tici Pinheiro (9,9 milhões de seguidores) e Thaís Fersoza (15 milhões de seguidores) ao seu time de influenciadoras. As duas passam a reforçar a presença digital da marca, com foco em ampliar alcance, fortalecer performance e aprofundar a conexão com consumidores nas redes sociais. A primeira publicação de Tici já está no ar nos canais oficiais.

O movimento ocorre em um momento de forte expansão e celebração: Tixan se consolidou como a marca mais vendida, a nº1 em sabão em pó no Brasil. A liderança reforça o papel estratégico da marca dentro de uma companhia 100% brasileira que, há 75 anos, se destaca pela proximidade com as famílias e pelo desenvolvimento de produtos de alta qualidade.

Segundo dados da Pesquisa Nielsen Retail Index – Lava Roupas em Pó (Brasil Total), com monitoramento mensal entre janeiro e dezembro de 2025, Tixan liderou a categoria em participação de volume e rendimento todos os meses do ano, consolidando seu desempenho superior no varejo.

Esse desempenho reflete a estratégia da Ypê pautada na democratização do acesso a produtos de qualidade, com excelente custo-benefício e alinhados às necessidades dos consumidores. A marca oferece um portfólio diversificado que inclui versões em pó, líquidos e sabão em barra, com soluções desenvolvidas para atender às necessidades cotidianas dos consumidores em todo o Brasil.

Além do reforço no digital, Tixan avança também em sua presença na TV aberta. Nesta sexta-feira (27), a marca realiza ação de merchan no programa “Mais Você”, da TV Globo, iniciativa que integra sua estratégia de comunicação 360º, aproximando narrativa digital e televisão para ampliar impacto e visibilidade. Novas inserções no programa estão previstas entre 3/2 e 5/3, além de uma participação no “Hoje em Dia”, da Record TV, marcada para 4/3.

O conjunto dessas ações acompanha o lançamento do novo posicionamento da marca, que reforça seu papel como facilitadora da rotina dos consumidores: “A melhor performance de lavagem de roupas é aquela que permite a minha melhor performance na vida.” De acordo com Marcela Mariano, CMO da Ypê, o insight reflete o entendimento da marca sobre a importância de acompanhar as histórias reais das pessoas, oferecendo desempenho superior a um preço justo. “O portfólio de Tixan evolui com entregas que reforçam essa promessa: mais performance na remoção de manchas difíceis na primeira lavagem, mais lavagens por embalagem (até 28) e mais perfume por uso, mantendo o compromisso com acessibilidade e qualidade”, comenta.

A executiva reforça que essa conquista reflete não apenas liderança de mercado, mas a própria essência da marca. “Essa conquista consolida a relevância da marca no segmento e reforça a consistência da nossa estratégia. Mais do que liderar o mercado, buscamos democratizar o acesso a produtos de alta qualidade e, ao mesmo tempo, impulsionar a transição para soluções mais sustentáveis, alinhadas às novas necessidades dos consumidores brasileiros”, afirma.

Tixan é também pioneira na produção de lava-roupas em pó livre de fosfato, 100% biodegradável e que, desde 2022, utiliza bioenzimas no lugar de ingredientes fósseis. Segundo a marca, essa mudança representa um avanço importante tanto para o desempenho do produto quanto para a preservação dos recursos naturais.