O universo do marketing acaba de ganhar um espaço ousado de troca de ideias: o videocast XYZ chegou para romper com os formatos tradicionais e inaugurar uma nova forma de diálogo, mais dinâmica, provocativa e alinhada com as transformações do mercado
Fruto da parceria entre a Trope e a MMA (Marketing + Media Alliance), o Podcast XYZ nasce diferente dos formatos tradicionais. O programa propõe um encontro entre líderes decisores, de CMOs a executivos de marcas e agências, para conversas francas sobre negócios, creator economy, tendências e o impacto da geração Z no futuro do mercado. A linguagem aposta em ritmo dinâmico, cortes rápidos, estética vibrante e momentos de bastidores que humanizam a conversa.
No episódio de estreia, Luiz Menezes, fundador da Trope, recebeu Eduardo Vieira, CMO do SoftBank para a América Latina, e Márcia Neri, CMO da HPE (Mitsubishi Motors & Suzuki Vehicles). Em uma conversa dinâmica e envolvente, os convidados exploraram como marcas tradicionais, de setores como automóveis e investimentos, podem se manter culturalmente relevantes na era da dopamina, em que a Geração Z consome informação e entretenimento de forma acelerada e fragmentada. O debate trouxe reflexões sobre como transformar símbolos históricos em novos códigos culturais, capazes de dialogar com uma geração que exige inovação constante, autenticidade e propósito.
Entre os principais temas, o episódio aborda o choque geracional entre consistência e imediatismo, os riscos de “forçar a barra” para parecer jovem e os “hacks culturais” que ajudam marcas a equilibrar tradição e inovação. A conversa ainda destacou a importância da liderança estratégica e do aprendizado contínuo na construção de futuros sustentáveis para marcas que desejam evoluir sem perder seu legado.
Mas, como o podcast propõe um modelo mais descontraído e conectado com o público das novas gerações, o Luiz Menezes não só faz diversas perguntas relacionadas aos negócios, como também abrange um pouco mais da vida pessoal dos convidados, como por exemplo: “quais são as figurinhas de WhatsApp favoritas de vocês neste momento”, ou “qual o seu plano de fundo do celular?”.
Entre provocações e risadas, o episódio também contou com momentos mais descontraídos conduzidos por Luiz Menezes, que trouxe dinâmicas criadas para aproximar o público e dar leveza à conversa. Um dos destaques foi o quadro “Complete o meme”, em que os convidados tentaram adivinhar as palavras que completavam memes clássicos e atuais apresentados por Luiz, um jeito divertido de testar o repertório cultural e mostrar como referências digitais fazem parte do dia a dia das marcas. Outro momento foi o tradicional “Stop”, com categorias adaptadas ao universo da geração Z, como “Todo GenZ faz/tem”, “Qual meme ou bordão eu seria”, “Meu feed é” e “Meu hobby secreto”. Essas interações trouxeram ritmo e espontaneidade ao episódio, conectando com o público mais jovem e tornando a conversa sobre negócios e estratégia mais leve e acessível.
Mesmo com o tom descontraído, o papo foi profundo. Eduardo Vieira falou sobre o processo de desbancarização e como o SoftBank enxerga oportunidades para incluir novas gerações no mercado financeiro, enquanto Márcia Neri compartilhou dicas valiosas para a nova geração de CMOs, destacando a importância da memória para uma bos gestão. O resultado foi um episódio que combinou conteúdo denso e momentos de humor, mostrando que é possível discutir o futuro com profundidade, sem abrir mão da leveza e da conexão cultural.
No próximo episódio, Luiz Menezes recebe Rogério Nicolai (Pinterest Brasil) e Daniela Galego (Uber Advertising) para discutir como transformar dados e comportamentos da Gen Z em estratégias de marca que geram impacto real, conectando consumo, mobilidade, lifestyle e cultura visual.
A temporada segue com Simone Simões (Pepsico) e Luciana Bulau (Sadia) exploram como marcas históricas se reinventam para continuar relevantes em um mercado cada vez mais competitivo. Em seguida, Marcio Oliveira (Jotacom) e Marcelo Ferronato (Media Hero) em uma conversa sobre colaboração intergeracional e as habilidades que fortalecem parcerias no ecossistema de marketing. No episódio final desta primeira temporada, o tema é “creator economy”. Mateus Machado (Tet) e Hugo Grillo (POV Creators) se juntam a Luiz Menezes para discutir como criar virou negócio, os bastidores das parcerias entre marcas e creators, e encerrar a temporada com a divertida dinâmica “Complete o Meme”.
