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Jaques Lewkowicz

Um dos maiores feitos do diretor de criação e CCO da Lew´Lara\TBWA nesses mais de 30 anos de profissão foi criar slogans que viraram parte do dia a dia da vida dos brasileiros. E criar slogans que grudam na memória é uma das especialidades do filho de pai polonês e mãe russa, nascido no Bom Retiro quando seus habitantes eram majoritariamente imigrantes judeus.

“Eu trouxe muito do senso de humor judeu usado por Groucho Marx e Woody Allen para minhas criações publicitárias. Crescer no Bom Retiro foi fundamental para profissão porque lá eu tive contato com os mais variados tipos de pessoas e aprendi a observar como eles realmente se comunicam. Transformar slogans publicitários em parte do palavreado popular nada mais é do que saber trabalhar a língua” explica.

Um dos slogans que se popularizaram no Brasil foi o “Efeito Orloff”. A famosa frase “Eu sou você amanhã” advertia os consumidores da importância de escolher o que beber para evitar a ressaca do dia seguinte.

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