Companhia fortalece estrutura em meio a ciclo de crescimento, diversificação de soluções e conquista de novos clientes
Thiago Bispo, presidente da BR Media, e Karina Olaia, diretora-executiva comercial da BR Media
Resumo rápido
- Karina Olaia assume a diretoria-executiva comercial da BR Media.
- Ela vem de 16 anos no Grupo Globo e soma mais de duas décadas no mercado de mídia e comunicação.
- A empresa registrou crescimento de 51% entre janeiro e agosto de 2026, na comparação com o mesmo período do ano anterior, e projeta fechar o ano em 55%.
- A companhia concentra esforços em social commerce e em soluções para medir o ROI de estratégias de influência.
Karina Olaia é a nova diretora-executiva comercial da BR Media. Ela assume num momento em que a companhia volta seus esforços para duas frentes: a consolidação do social commerce e o desenvolvimento de soluções capazes de mensurar o retorno sobre investimento das estratégias de influência, demanda recorrente de anunciantes.
A executiva passou os últimos 16 anos no Grupo Globo, em áreas ligadas a conteúdo, esportes, negócios internacionais e projetos especiais, e soma mais de duas décadas de mercado em desenvolvimento de negócios, relacionamento com grandes anunciantes e liderança comercial.
“Sempre acreditei na força das pessoas, do conteúdo e das conexões. São esses elementos que movem a influência e criam valor real para as marcas, e que me trouxeram até a BR Media. Assumir essa posição me deixa muito feliz pois representa a oportunidade de contribuir ativamente para uma companhia que vem ajudando a definir os rumos desse mercado no Brasil”, diz Karina Olaia.
Para Thiago Bispo, presidente da BR Media, a chegada responde a uma exigência de senioridade que o mercado passou a impor.
“Alcançamos uma posição de relevância que exige cada vez mais senioridade na forma de construir negócios e apoiar nossos clientes. Nosso mercado demanda um nível muito maior de sofisticação, e a Karina traz uma combinação rara de visão estratégica, repertório de mercado, capacidade de relacionamento e profundo conhecimento do ecossistema de mídia e marcas. Estamos fortalecendo nossa liderança para acelerar novas avenidas de crescimento e ampliar o papel da influência como ferramenta de transformação para os negócios”, diz Bispo.
Crescimento de 51% em oito meses
De janeiro a agosto de 2026, a BR Media registrou crescimento de 51% em relação ao mesmo período do ano anterior. A projeção da companhia é encerrar o ano com avanço de 55%.
No período, a empresa ampliou a atuação junto a clientes como Kenvue, com as marcas Neutrogena, Johnson’s Baby, Listerine, Carefree, Cotonetes, Tylenol, Sundown e Sempre Livre, Mars Brasil, com Snickers, Twix e M&M’S, além de adidas, Inter, Sam’s Club e Grupo Savencia.
A companhia também reforçou soluções proprietárias como o Creator 360, que, segundo a empresa, permite às marcas operar com entrega garantida sem perder a força cultural do conteúdo de criador.
A corrida pela medição
A frente de mensuração é o eixo declarado da nova fase. A BR Media anunciou parceria com Spark e Uncover para desenvolver modelos capazes de traduzir o impacto da influência em métricas de negócio, com foco em indicadores como intenção de compra, conversão e receita.
“O próximo capítulo do setor passa pela capacidade de provar valor. Durante muito tempo, a influência foi analisada por métricas de alcance e engajamento. Agora, o mercado quer entender qual o impacto dessa estratégia na geração de negócios. Estamos investindo em tecnologia, mensuração e social commerce para ajudar nossos clientes a conectar influência e resultado de uma forma cada vez mais clara e consistente. A chegada da Karina fortalece justamente essa visão de futuro”, afirma Bispo.
A empresa afirma que seguirá investindo em comunidades, social commerce e soluções integradas para a creator economy, com pesquisas, tecnologia, métricas e metodologias próprias para integrar criadores, conteúdo, mídia, dados e performance numa mesma estratégia.
