Com foco nas pessoas, o projeto cria vínculos duradouros e oferece aprendizado sobre comportamento em tempo real.

Para a empresária e investidora Monique Evelle, o Amigos da Casa também é um campo de observação sobre comportamento, marca e construção de valor. A empresária enxerga na experiência um laboratório vivo que influencia diretamente suas decisões como investidora e criadora de negócios.

“A empresária aprende que planilha não mede desejo. No Amigos da Casa eu vejo comportamento em tempo real. Vejo o que vira ritual, o que gera conversa, o que cria pertencimento. Ali, meus negócios deixam de ser tese e viram experiência”, afirma.

Monique Evelle destaca que o espaço não gira em torno de visibilidade ou disputa por atenção. A proposta é outra. “O Amigos da Casa não é sobre visibilidade ou sobre a pessoa mais famosa do ambiente. Aqui não é um espaço para ser visto, é para se conectar. Nos camarotes tradicionais, muitas vezes o centro é a imagem. Aqui ninguém é protagonista isolado, porque a experiência é coletiva. A vista é para o Carnaval, mas o foco é nas pessoas.”

O conceito de “casa” sintetiza essa visão. “Casa é onde você pode ser inteiro. É o único lugar onde você não precisa ajustar o tom da sua voz, medir cada palavra ou sustentar uma versão editada de si mesma. Você simplesmente é. Verdade é o maior ativo de qualquer marca. As pessoas não se conectam com o que parece perfeito, elas se conectam com o que é real. E é isso que Amigos da Casa representa.”

A empresária e investidora Monique Evelle, ao lado da sócia Thiciana Zaher, lança o “Amigos da Casa”, projeto que propõe uma nova experiência durante o Carnaval de Salvador, entre os dias 12 e 17 de fevereiro. Com vista para o mar e o Farol da Barra, o evento transforma a folia em um espaço de encontros, experimentação de marcas e observação de comportamento em um ambiente real.