A Abotts (Associação Brasileira de OTT e Streaming) anuncia Paulo Schiavon como Conselheiro de Commerce Media. Nomeação reforça estratégia de associação de liderar convergência entre mídia, tecnologia, dados e varejo em momento em que streaming, CTV, retail media, commerce media e data media deixam de atuar como mercados independentes e passam a formar um mesmo ecossistema de monetização.
Schiavon assume cadeira com missão de transformar vertical Commerce Media — que congrega iniciativas de Retail Media, Finance Media, Travel Media, entre outras pautadas em dados transacionais — em ecossistema de relacionamento qualificado, inteligência de mercado e geração de novas oportunidades de negócios.
Descentralização e democratização de oportunidades de monetização
Paulo Schiavon defende abordagem que privilegia democratização de oportunidades para empresas de Commerce Media que visam atuar no mercado de OTT e Streaming.
“Para isso, pretendemos impulsionar o desenvolvimento de modelos integrados de monetização a partir da participação coletiva de players. Dessa forma, iniciativas multicanais ganham musculatura e escala para acessar orçamentos publicitários mais robustos que não alcançariam sozinhos, gerando receita incremental direta na rentabilidade do negócio”, explica Schiavon.
Perspectiva reflete reconhecimento de que empresas menores ou especializadas em nichos de commerce media têm capacidade limitada de acessar grandes orçamentos publicitários quando operam isoladamente. Através de estruturação coletiva, ganham escala competitiva que permite competir com players maiores.
Prioridades estratégicas: intersecção entre verticais
Lista de prioridades do novo Conselho da Abotts está na identificação de oportunidades de intersecção entre vertical de Commerce Media, Retail Media e segmento de OTT e Streaming. Direcionamento sinaliza articulação institucional com profissionais e empresas que atuam na oferta de conteúdo audiovisual.
Plano de ação inclui realização de eventos e encontros executivos para formação de comunidade ativa. “Iremos estimular a participação das lideranças por meio de comitês, grupos de trabalho especializados e conselhos consultivos”, afirma Schiavon.
Essa estrutura de comitês e grupos de trabalho cria espaços onde lideranças do setor podem explorar oportunidades de colaboração, compartilhar boas práticas e desenvolver soluções integradas que beneficiem ecossistema como um todo.
Trajetória consolidada em marketing, e-commerce e negócios digitais
Paulo Schiavon traz vasta experiência construída em mais de 28 anos em marketing, e-commerce e negócios digitais. Trajetória profissional inclui atuação em empresas como Folha de S. Paulo, Samsung, Publicis Groupe, VivaReal, Senac SP e Unlimitail (aliança internacional de Retail Media).
Além de experiência corporativa, Schiavon é professor há 15 anos com passagens por ESPM, FGV e FIA-USP. Atualmente leciona na IAB Brasil e é diretor executivo de Retail Media da MiQ — posição que o coloca em linha de frente de transformações do setor.
Esse background acadêmico e profissional posiciona-o com perspectiva tanto teórica quanto prática sobre dinâmicas de convergência que Abotts busca liderar.
Convergência como próxima etapa da indústria
Yassue Inoki, presidente da Abotts, contextualiza momento estratégico:
“O mercado deixou de tratar streaming, publicidade, dados e commerce como disciplinas independentes. A próxima etapa da indústria será construída justamente na convergência entre esses ecossistemas. A chegada de Paulo Schiavon fortalece a capacidade da ABOTTS de liderar esse debate, conectar empresas e acelerar novas oportunidades de negócios para toda a cadeia do mercado latino-americano.”
Afirmação marca mudança fundamental: o que antes era segmentação (cada vertical operava em espaço próprio) agora é integração (verticais operam como partes de ecossistema maior). Associações que conseguem orquestrar essa convergência ganham relevância institucional.
Papel de Schiavon é exatamente esse: ajudar Abotts a posicionar-se como plataforma onde essa convergência acontece, onde empresas encontram parceiros para soluções integradas, onde lideranças debatem prioridades de setor em transformação.
