Sob a tagline “Reaprenda a Ver”, nova campanha posiciona a criatividade humana como uma habilidade essencial para formar profissionais conectados às transformações do mercado, das linguagens e da sociedade
Resumo rápido
- O Centro Universitário Belas Artes apresentou sua campanha para 2027, sob a tagline “Reaprenda a Ver”.
- A campanha foi criada em parceria com a Coffeeshop Design, em processo iniciado três meses antes.
- A instituição informa que nenhuma etapa da campanha usou inteligência artificial.
- As peças usam imagens dos próprios alunos nos ambientes da escola.
- A Belas Artes foi fundada em 1925 e completa 101 anos.
O Centro Universitário Belas Artes apresentou sua campanha para 2027 com uma decisão que a distingue das peças de captação do setor: nenhuma etapa usou inteligência artificial. Sob a tagline “Reaprenda a Ver”, a ação é construída com imagens dos próprios alunos nos ambientes da escola.
A campanha foi desenvolvida em parceria com a Coffeeshop Design, a partir de um processo iniciado três meses antes do lançamento. A instituição descreve a proposta como uma tentativa de trazer inovação sem romper com o legado de 101 anos.
A criatividade como competência
“Hoje, a criatividade é uma competência extremamente valorizada. É reconhecida como essencial para o mundo do trabalho por escolas, empresas e organismos internacionais. Muitas instituições falam sobre ela. Muitas afirmam que desejam formar profissionais criativos”, disse Josiane Tonelotto, superintendente acadêmica do Centro Universitário Belas Artes.
A campanha trata a criatividade humana como habilidade treinável e com valor econômico, e não como talento inato. É nesse ponto que a ausência de inteligência artificial deixa de ser detalhe de produção e passa a ser o argumento: se a tese é que o olhar humano se forma, as peças precisam ser feitas por pessoas.
O que a nova apresentação preserva
A apresentação mantém os códigos históricos da Belas Artes. A instituição afirma que a marca expressa a compreensão de que comunicar exige repertório, criatividade, tecnologia, pensamento e propósito, e que o movimento reafirma um compromisso com educação que vai além do tradicional.
“Esse movimento marca um novo momento da academia. Na Belas Artes, a formação vai além dos conceitos e das competências de cada profissão. Todo o nosso trabalho está em formar profissionais extraordinários, criativos e capazes de enxergar além do que os olhos alcançam. Você aprende a olhar de novo, a encontrar o excepcional onde todo mundo vê o comum, a perceber o que ninguém parou para ver e a criar o que ainda não existe. Até aquilo que era só uma ideia sua parte do mundo. Para construir o futuro, você precisa enxergar o futuro”, finaliza Maria Lúcia Gouveia de Souza, diretora de marketing da Belas Artes.
Sobre a instituição
Fundado em 1925, o Centro Universitário Belas Artes oferece cursos de graduação, pós-graduação e extensão nas áreas de artes, design, comunicação, arquitetura, moda e negócios.
