Crédito: Raphael Pinho, CEO da Spark, Daniel Guinezi, co-CEO da Uncover, e Thiago Bispo, presidente da BR Media
Iniciativa organiza dados de campanhas com criadores no formato ideal para o Marketing Mix Modeling, permitindo avaliar o real retorno dessas ações no negócio dos clientes
São Paulo, agosto de 2026 – Em um movimento inédito para avançar a maturidade da Creator Economy no Brasil, BR Media e Spark, duas das principais empresas de marketing de influência do país, anunciam uma parceria com a Uncover, referência em mensuração e otimização de mídia, para desenvolver um novo padrão de mensuração do retorno sobre investimento em campanhas com creators.
Ao unirem a experiência e a escala de BR Media e Spark à capacidade analítica da Uncover, as empresas querem estabelecer uma metodologia que integra consistência na análise de influência orientada a resultados de negócio, como vendas, receita e crescimento.
Um protocolo comum para o Marketing Mix Modeling
O primeiro passo da parceria é a criação de um protocolo comum para organização dos dados das campanhas. A partir dele, os anunciantes poderão receber as informações estruturadas no formato adequado para análises de Marketing Mix Modeling (MMM), metodologia estatística utilizada por grandes marcas para identificar a contribuição de cada canal de marketing para seus resultados.
Mais do que padronizar dados, a iniciativa permitirá construir uma base inédita de inteligência sobre a Creator Economy brasileira, possibilitando análises comparáveis entre campanhas, categorias, perfis de creators e diferentes níveis de investimento. A ambição é transformar mensuração em uma nova infraestrutura para o crescimento da indústria.
Sete em cada dez anunciantes sem funil estruturado
A frente nasce de uma lacuna identificada em estudos da Uncover, que já analisou mais de R$ 30 bilhões em investimentos de mídia em empresas de diversos setores. “De acordo com metanálises nossas, sete em cada dez anunciantes não estruturaram um caminho de funil específico para as ações com influenciadores. Isso chama atenção porque influência virou um dos canais de maior retorno que a gente mede, mas segue tratada como esforço avulso, sem meta clara”, afirma Daniel Guinezi, co-CEO da Uncover.
Segundo dados da empresa de mensuração, influenciadores figuram entre os formatos de maior ROAS (retorno sobre investimento em publicidade) de todos os canais avaliados pelos MMMs da casa. Os números também mostram que, na maior parte dos casos, as marcas investem menos do que o ideal no canal — ou seja, há espaço para ampliar a verba sem perder eficiência. Outra leitura extraída dos modelos da Uncover diz respeito à duração do efeito: o adstock, indicador que mede por quanto tempo um anúncio continua gerando resultado depois de sair do ar, é mais longo entre influenciadores do que na maioria das mídias offline.
Thiago Bispo, presidente da BR Media, reforça a importância da profissionalização do setor. “O marketing de influência amadureceu e já ocupa um papel muito estratégico na construção de marcas e na geração de negócios. Mas, para que o mercado avance, precisamos evoluir também a forma de medir resultados. Sem um padrão, cada campanha é analisada de uma maneira diferente, o que dificulta comparações e limita decisões de investimento. Nosso objetivo é ajudar a criar uma base mais consistente para que as marcas entendam com clareza quanto a influência contribui para seus resultados e como potencializar esse impacto ao longo do tempo”, comenta.
“Com a maturidade do segmento de marketing de influência evoluindo ano a ano, a verba dedicada às estratégias de marketing tem sido cada vez maior entre as marcas. Ao termos unicidade e governança em modelos de mensuração, conseguimos entregar mais segurança e assertividade para as marcas calcularem, de um modo padronizado, os impactos positivos que a disciplina oferece para os anunciantes”, afirma Raphael Pinho, cofundador e CEO da Spark.
Diferenças de performance por perfil de creator
Dados preliminares já apontam, por exemplo, diferenças relevantes de performance de acordo com o perfil do creator e o canal de venda. Micro e nano creators apresentam maior eficiência em determinados contextos de e-commerce, enquanto creators de médio porte podem apresentar respostas superiores em conversões relacionadas ao varejo físico.
A expectativa das empresas é que a iniciativa evolua continuamente à medida que novas campanhas sejam incorporadas às análises, aumentando a qualidade dos benchmarks disponíveis e permitindo que anunciantes tomem decisões de investimento cada vez mais baseadas em evidências.
O objetivo final é simples: fazer com que influência deixe de ser apenas uma disciplina importante dentro das estratégias de marketing das marcas e passe a ser também mensurável tanto quanto qualquer outro meio.
