O filme de 15 segundos para seguro residencial leva o espectador à loja digital da marca a partir do próprio anúncio. É a primeira seguradora do país a usar o formato, que entrou em teste no Brasil em julho. O plano com anúncios da Netflix tem 35 milhões de espectadores ativos por mês no país, segundo a plataforma
Resumo rápido
- O Grupo Bradesco Seguros é a primeira seguradora brasileira a usar o formato de anúncio interativo da Netflix.
- O filme tem 15 segundos e direciona o espectador à página do seguro residencial.
- Em celulares e computadores, um botão leva à página. Na Smart TV, o link vai para o celular vinculado à conta, com QR Code como alternativa.
- O formato foi apresentado no Cannes Lions 2026 e entrou em teste no Brasil e no México em julho.
- O plano com anúncios da Netflix tem 35 milhões de espectadores ativos por mês no Brasil, segundo a plataforma.
- A criação é da AlmapBBDO, dentro do conceito “Vai que…”, retomado pela marca depois de cerca de dez anos.
O Grupo Bradesco Seguros é a primeira seguradora brasileira a usar o formato de anúncio interativo da Netflix. A campanha é de seguro residencial, com um filme de 15 segundos que leva o espectador à loja digital da marca a partir do próprio anúncio.
A interação muda conforme o aparelho. Em celulares e computadores, um botão clicável abre a página do produto. Na Smart TV, ao selecionar o botão exibido na tela, o link é enviado ao celular vinculado à conta, como notificação, e fica salvo no aplicativo. Quando não há celular vinculado, um QR Code dá acesso à página.
O tamanho do inventário
O formato foi apresentado no Cannes Lions 2026, em junho, e entrou em operação nos Estados Unidos e no Canadá em 1º de julho, com Brasil e México entrando na mesma data em fase de testes. Os dois mercados latino-americanos somam mais de 63 milhões de assinantes ativos no plano com anúncios.
No Brasil, o plano com anúncios tem 35 milhões de espectadores ativos por mês, segundo a Netflix, o que corresponde a cerca de 56% do total dos dois países. A plataforma informa que o formato não gera custo adicional de produção para as marcas.
Entre a entrada do formato em teste no Brasil e esta campanha passaram cerca de quatro meses.
A campanha
O filme mantém o conceito “Vai que…”, que a marca usa com a AlmapBBDO para associar situações cotidianas à necessidade de proteção. No anúncio, a pergunta “Maratonando a sua série preferida?” é seguida da possibilidade de um curto-circuito interromper a programação.
O bordão foi retomado pela companhia depois de cerca de dez anos, por continuar associado à marca, em campanha com Tadeu Schmidt. Em 1º de março deste ano, a plataforma ganhou uma versão com quadrinhos da cartunista Rafa Tuma, em TV aberta, cobrindo seguros de automóvel, viagem e residencial.
“Buscamos experimentar formatos que ampliem a conexão entre mídia, conteúdo e nossos ambientes digitais. Queremos, também, aproximar o seguro da realidade das pessoas, mostrando de forma simples e acessível como a proteção se relaciona com situações do cotidiano”, diz Alexandre Nogueira, diretor de marketing do Grupo Bradesco Seguros.
A AlmapBBDO atende a Bradesco Seguros há muitos anos, e a conta está entre as de relação mais longa da agência.
