Marília Mendonça fez sentimentos pessoais virarem histórias coletivas. Com uma linguagem direta, espontânea e profundamente próxima dos fãs, a cantora ajudou a renovar o sertanejo, ampliou o protagonismo feminino no gênero e construiu uma trajetória que continua viva nas músicas, nas memórias e nos encontros de milhões de brasileiros.
Para celebrar essa história e contribuir para que o seu legado continue alcançando novas gerações, Old Parr anuncia o patrocínio à nova série documental “Marília Mendonça: Sentimento Louco”, um Original Prime, que será lançado no Prime Video em outubro de 2026.
Série retrata trajetória de ícone que transformou sertanejo brasileiro
A série documental retrata a trajetória de vida e a carreira meteórica de uma das maiores vozes do sertanejo brasileiro: Marília Mendonça — a artista feminina mais ouvida do país. O projeto revisita os passos de uma cantora que marcou uma geração e transformou, para sempre, o cenário da música nacional.
Natural de Cristianópolis, Goiás, Marília se consagrou como uma das principais representantes do sertanejo, abrindo caminho para outras mulheres no gênero com suas composições marcantes e presença autêntica. Com acesso exclusivo a arquivos pessoais e depoimentos de amigos, familiares e parceiros de estrada, a produção revela os bastidores de uma carreira construída com verdade, talento e emoção.
Documentário funciona não apenas como registro histórico, mas como validação de legado — transformando narrativa individual em patrimônio cultural compartilhado. Presença de múltiplos testemunhos (amigos, familiares, parceiros) reconhece que impacto de artista transcende sua própria história e se torna história coletiva.
A série é produzida pela Chatrone e Kromaki, e dirigida por Susanna Lira, Valentina Castello Branco, Gabriela Altaf e Fabiana Assis, que também integram o time de roteiristas.
Autenticidade como conexão entre Old Parr e Marília Mendonça
Guilherme Martins, Vice-Presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil, contextualiza alinhamento estratégico: “Marília Mendonça ajudou a transformar o sertanejo em uma das expressões culturais mais relevantes do Brasil. Ao longo de sua trajetória, ela conquistou milhões de pessoas sem abrir mão de quem era, mantendo uma conexão genuína com suas origens, sua verdade e sua comunidade. Essa autenticidade, que segue inspirando diferentes gerações, é parte fundamental do legado que ela deixou para a música e para a cultura brasileira.”
Martins complementa: “Essa visão conversa diretamente com Old Parr, uma marca que acredita que nossas raízes, aprendizados e experiências são a base para seguirmos em frente sem abrir mão da própria essência ou aderir aos modismos. Marília é um exemplo eternizado dessa autenticidade e da liberdade de ser quem se é, sem seguir modismos ou se deixar definir por expectativas externas. Ao apoiar este documentário, celebramos um legado que continua vivo e reforçamos o compromisso de Old Parr com histórias e conversas culturais que geram identificação genuína com as pessoas.”
Posicionamento demonstra compreensão de que brand purpose não é construção vazia, mas necessidade de encontrar correspondência real entre valores de marca e figura que se celebra. Old Parr não inventa conexão com Marília — apenas a formaliza reconhecendo consonância existente.
Propósito Old Parr: raízes como fundação de legado
O propósito central que guia iniciativa é síntese cristalina: “Quem é fiel às suas raízes constrói um legado que atravessa o tempo.” Marca acredita que reconhecer a própria história, as experiências e os aprendizados que nos formam é o que permite atravessar novos caminhos com autenticidade, sem abrir mão da essência.
Visão alinha com trajetória de Marília: não houve reinvenção desconectada de origem, mas aprofundamento progressivo de identidade autêntica.
Estratégia omnichannel: do documentário às ruas de Goiânia
Mais do que um patrocínio tradicional, o projeto integra Old Parr à narrativa de forma orgânica e contextualizada. Por meio de uma estratégia desenvolvida em parceria com Amazon Ads, a presença da marca se conecta à história contada na série documental e se desdobra em diferentes pontos de contato, reunindo vídeo, áudio e experiências.
A proposta é aproximar marca e público a partir de uma narrativa nativa e não-disruptiva, que valoriza o legado de Marília Mendonça e sua contribuição para a música brasileira — evitando interrupção forçada de narrativa e permitindo que marca se integre organicamente a história contada.
Experiências em Goiânia: celebração nos espaços onde Marília viveu
Como desdobramento dessa homenagem, Old Parr levará a celebração também para as ruas de Goiânia, cidade onde Marília Mendonça construiu parte fundamental de sua história pessoal e artística. Do dia 22, aniversário de Marília, ao dia 24 de julho, a marca promove experiências em cinco bares escolhidos por sua conexão direta com a trajetória da cantora.
Os estabelecimentos representam mais do que locais geográficos — são guardiões de memória: espaços onde ela se apresentou no início da carreira, encontrou família e amigos, viveu momentos marcantes ou que se tornaram pontos de encontro de fãs e da cena sertaneja local.
Bares participantes:
- Aquarius Jardim de Luz
- Venda do Brunão
- Bahrem Ricardo Paranhos
- Quintal do Boni
- Barzim
Nos estabelecimentos, as primeiras 50 pessoas de cada dia receberão uma dose de Old Parr para brindar à artista e revisitar as histórias vividas nesses lugares, celebrando um legado que continua presente na cidade, na música e na memória afetiva do público.
Estratégia reconhece que lugar não é cenário inerte — é participante ativo em narrativa. Memória está impregnada em paredes, mesas, encontros que ocorriam nesses espaços. Celebração nesses locais reativa memória coletiva.
Consumidor no centro: passion points e presença autêntica
Lindsay Stefani, Head of Consumer & Shopper Connections da Diageo, contextualiza filosofia operacional: “Colocamos o consumidor no centro da estratégia e buscamos estar presentes nos seus principais passion points, criando experiências que façam sentido para a forma como ele vive e se conecta com nossas marcas. É a partir dessa visão que construímos um ecossistema de pontos de contato que amplia a experiência para além da tela.”
Stefani complementa: “Mais do que gerar visibilidade, queremos construir uma presença autêntica, estimulando conversas, identificação e engajamento ao longo de toda a jornada.”
Afirmação redimensiona valor de patrocínio: não é ativação desconectada de rotina consumidor, mas inserção nos momentos onde consumidor já vive sua relação com universo (mesas compartilhadas, bares, celebrações).
Amazon Ads e preservação cultural: responsabilidade curatorial
Carolina Piber, Diretora-geral de Amazon Ads no Brasil, posiciona plataforma como facilitadora de convergência entre valor comercial e preservação cultural: “Este projeto é a prova de que marcas podem participar de momentos culturais relevantes de forma que agrega valor e gera conexão real. Em Amazon Ads, nosso compromisso com a cultura brasileira não é pontual, é parte de como operamos. Nosso papel é conectar marcas a histórias que importam, com responsabilidade curatorial, atuando como um facilitador de preservação cultural e de relações significativas com os consumidores.”
Posicionamento sofisticado: plataforma não é meramente infraestrutura neutra, mas participant ativo em escolhas editoriais que refletem valores. “Responsabilidade curatorial” é reconhecimento de que seleção do que se amplifica é decisão cultural, não apenas comercial.
Legacy que continua: Old Parr como guardiã de história
Como patrocinadora do “Marília Mendonça: Sentimento Louco”, Old Parr busca contribuir para que o documentário amplifique diferentes dimensões da trajetória da artista e aproxime ainda mais os fãs de sua história — transformando luto em celebração, ausência em presença contínua através de narrativa compartilhada.
