A 35ª Convenção Nacional da entidade começou em 21 de outubro e vai até o dia 23, em Atibaia, com o tema Plano de Voo, programação fechada a associados e a apresentação de um projeto que a Central pretende levar ao mercado até o fim do ano
35ª Convenção Nacional da Central de Outdoor reúne lideranças e profissionais do mercado de OOH em Atibaia (SP). Crédito: divulgação
Resumo rápido
- A 35ª Convenção Nacional da Central de Outdoor acontece de 21 a 23 de outubro, em Atibaia (SP), com o tema “Plano de Voo”.
- A programação é voltada a associados: empresários, sócios e lideranças de exibidores, agências especializadas e fornecedores.
- A entidade reúne 195 associados, que faturaram cerca de R$ 2,9 bilhões em 2025, com 6,7 mil empregos e 147 mil faces nos 27 estados.
- 84% dos associados têm pelo menos um painel digital no inventário.
- A Central vai apresentar aos presentes um novo projeto, com lançamento ao mercado previsto até o fim do ano. O projeto não foi identificado.
A Central de Outdoor realiza de 21 a 23 de outubro, em Atibaia (SP), a 35ª Convenção Nacional da entidade, com o tema “Plano de Voo”. O encontro é dirigido a empresários, sócios e lideranças de empresas de mídia Out of Home, incluindo exibidores, agências especializadas e fornecedores do setor.
A programação de três dias cobre gestão estratégica, cenário econômico e tendências de mídia exterior, com painéis, apresentação de cases e atividades colaborativas.
O que a Central leva ao palco
A agenda de 22 de outubro abriu com a palestra “Como transformar crescimento em lucro: margem, caixa e as decisões que preparam o plano de voo da sua empresa”, com Leonardo Leão, fundador da Brave Corp.
Na sequência, Melissa Vogel, fundadora da Objet Trouvé, apresenta uma análise do cenário brasileiro de OOH, com uma versão exclusiva do Panorama Central para associados. A Objet Trouvé é a consultoria que produziu o estudo, cuja primeira edição foi divulgada em agosto.
O dia inclui ainda o painel “Na rota dos especialistas: o que faz uma empresa de OOH ser planejada?”, com agências especializadas discutindo critérios de planejamento e contratação de mídia, oportunidades para empresas regionais e relações comerciais de longo prazo. À tarde, a entidade apresenta cases de empresas que mudaram suas operações.
A Central também vai apresentar aos associados presentes um novo projeto, com lançamento ao mercado previsto até o fim do ano. A entidade não divulgou do que se trata.
Em 23 de outubro, a dinâmica “Plano de Voo: traçando novas rotas para nossos negócios”, conduzida pela Matter&Co, reúne as discussões dos dias anteriores em uma atividade prática de definição de prioridades e compromissos.
Os números do setor que a convenção discute
O Panorama Central de Outdoor 2026, primeira edição de um levantamento anual da entidade produzido pela Objet Trouvé, com dados coletados entre fevereiro e maio deste ano, mapeia 195 associados e não o mercado inteiro.
Com base em 2025, esses associados faturaram cerca de R$ 2,9 bilhões, geram 6,7 mil empregos e administram 147 mil faces publicitárias nos 27 estados.
A digitalização é o movimento mais visível: 84% das empresas têm ao menos um painel digital no inventário. A participação do digital aparece em torno de 56% do faturamento e 58% do número de faces, conforme a leitura publicada do estudo.
Sobre perspectiva, 78% dos respondentes afirmam que o mercado está em expansão e 47% projetam crescimento superior a 10% nos próximos três anos.
A Central de Outdoor completou 49 anos em 31 de agosto, data do Dia do Outdoor.
O que dizem os dirigentes
“Nosso objetivo com a Convenção é criar um ambiente em que os associados possam ampliar seus conhecimentos, compartilhar experiências e refletir sobre os caminhos de seus negócios. O mercado de OOH está em constante transformação, e preparar as empresas para reconhecer oportunidades e tomar decisões estratégicas é fundamental para o desenvolvimento de todo o setor”, diz Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor.
“A programação foi pensada para conectar conhecimento e aplicação prática. Queremos que os participantes voltem para suas empresas com novas perspectivas, referências que possam se adaptar às suas realidades e prioridades mais claras para os próximos passos. A troca entre associados também é essencial para fortalecer nossa comunidade e identificar oportunidades de colaboração”, afirma Fabi Soriano, diretora executiva da entidade.
