Material aprofunda a discussão sobre o uso da tecnologia no setor e vem acompanhado do Manual de Conformidade e Boas Práticas
Resumo rápido
- O IAB Brasil lança a nova edição do Guia de Uso de Inteligência Artificial na Publicidade Digital.
- São cinco volumes que podem ser lidos de forma independente, contra a estrutura de três grupos de trabalho da primeira edição, de 2024.
- O material foi produzido por mais de 50 profissionais de empresas associadas, em dois comitês da entidade.
- A tese central é a passagem da busca por volume de produção para a era da curadoria.
O IAB Brasil lança a nova edição do Guia de Uso de Inteligência Artificial na Publicidade Digital, acompanhado do Manual de Conformidade e Boas Práticas sobre Inteligência Artificial.
O material foi produzido por mais de 50 profissionais de empresas associadas à entidade, organizados em grupos de trabalho ligados a dois comitês: o de Inteligência Artificial e o de Assuntos Regulatórios e Jurídicos.
Dois anos depois da primeira edição, publicada em 2024, o guia se expande para cinco volumes que podem ser lidos de forma independente: Introdução e Conceitos; Pesquisa e Planejamento; Criação e Produção; Mídia e Otimização; e Medição e Atribuição.
A tese: da produção à curadoria
O argumento central do material é uma mudança estrutural no mercado. Como o acesso às ferramentas de IA barateou e facilitou a geração de conteúdo, o diferencial das campanhas deixa de ser a capacidade de produzir e passa a ser o rigor operacional.
A partir disso, a entidade estabelece diretrizes para manter supervisão humana ativa, com políticas de governança, controle de direitos autorais e rastreabilidade em todas as etapas do trabalho.
“A tecnologia amplia as nossas possibilidades, mas a estratégia, a criatividade e o julgamento humano continuam sendo fundamentais para transformar a inovação em valor para os negócios”, diz Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil. “Esse material nasce para orientar a publicidade digital brasileira a adotar a IA com responsabilidade e estratégia, sem abrir mão da curadoria humana.”
O guia e o manual são dirigidos a agências, anunciantes, veículos, plataformas, consultorias e áreas de conformidade e marketing.
