Com uma história marcada por sabor, relacionamento e conexões que atravessam gerações, Icekiss leva sua identidade ao universo da moda autoral e de alto padrão ao integrar Mete Bala — projeto que marca a estreia da Maldito no Brasil. Reconhecida na memória afetiva de diferentes públicos, a bala reúne nostalgia, personalidade e forte apelo visual, atributos que ganham uma nova interpretação na criação de Francisco Terra, fundador e diretor criativo da Maldito.
Desfile marca encontro entre moda, memória e experiência
No dia 24 de julho, em São Paulo, o Cine Copam recebe o desfile da Maldito com a apresentação integral da coleção Fantastic Fashion Fetish. A produção dá continuidade ao primeiro ato revelado durante a Semana de Alta-Costura de Paris e transforma um dos endereços mais emblemáticos do centro paulistano em cenário para o encontro entre moda, cultura e experiência.
A escolha de um espaço cinematográfico reflete apropriação: moda como performance, como narrativa visual que merece palco e iluminação adequados.
Icekiss nasce de memória afetiva de Francisco Terra
A escolha da Icekiss para a colaboração também nasce da relação afetiva de Francisco Terra com a marca. As lembranças associadas ao produto passaram a integrar o repertório criativo do Mete Bala, aproximando uma referência popular brasileira da linguagem contemporânea desenvolvida pela grife.
Terra contextualiza processo criativo: “Mete Bala nasce como uma brincadeira com o Met Gala. Quando a palavra ‘bala’ entrou no nome, ficou claro que uma bala precisava fazer parte dessa história. A Icekiss surgiu de forma muito natural, porque faz parte da minha memória afetiva, da minha juventude, da imagem do beijo e daquele gosto bem gelado que ela tinha. Não foi exatamente a identidade visual da embalagem que influenciou a coleção, mas sim a cor. A mini cápsula rosa nasce do tom Tutti-Frutti desenvolvido junto com a Icekiss.”
Afirmação reflete estratégia crescente em moda contemporânea: não apenas utilizar referências pop, mas desenvolver colaboração genuína onde marca de consumo e grife dialogam.
Bala exclusiva Tutti-Frutti Geladinho em edição limitada
A partir de 25 de julho, o projeto continua na Galeria Pivô, também localizada no Copan. O espaço recebe uma exposição dedicada à coleção e uma pop-up store com peças, acessórios e colaborações especiais, ampliando o contato do público com o universo apresentado no desfile.
Entre as criações estará uma edição exclusiva da Icekiss no sabor Tutti-Frutti Geladinho, desenvolvida sob o olhar e o acompanhamento de Francisco Terra. Disponível apenas na pop-up, a novidade traduz em produto a relação entre a memória associada à bala e a leitura visual construída para Mete Bala.
Desenvolvimento de sabor exclusivo marca diferencial importante: colaboração não é apenas comunicação, mas resulta em objeto físico novo, em edição limitada que materializa encontro entre universos.
Força de marca que atravessa gerações
Daniel Andreolli, Diretor de Marketing da Cory (holding Icekiss), contextualiza força de marca: “A Icekiss tem uma força que poucas marcas conseguem construir. A marca atravessa gerações e faz parte do repertório afetivo do público. Essa identidade permite que ela seja reinterpretada pela moda e ocupe ambientes autorais sem perder as características que sustentam sua trajetória.”
Afirmação sintetiza dinâmica contemporânea: marcas com memória afetiva consolidada ganham licença para transitar entre diferentes universos — de bala simples para elemento em desfile de alta moda — sem perder coerência.
Pop-up integra outras marcas em diálogo criativo
Além da Icekiss, Mete Bala traz para a pop-up as marcas Chilli Beans e Untitlab, criando ecossistema de colaborações que expandem narrativa de intersecção entre universos populares e moda autoral.
Presença de múltiplas marcas reconhecidas sugere estratégia deliberada: criar ambiente de convergência cultural onde diferentes referências brasileiras dialogam com linguagem contemporary fashion.
Francisco Terra: voz autoral brasileira em diálogo internacional
Mineiro radicado em Paris desde 2009, Francisco Terra construiu trajetória que atravessa algumas das principais casas de moda francesas, incluindo Givenchy e Carven, antes de fundar sua própria marca. Também foi fundador da Neith Nyer, finalista do ANDAM Fashion Awards, atua como diretor criativo da Maldito, curador da Antidote Magazine e diretor criativo do Drag Race France.
Com Fantastic Fashion Fetish, Terra aprofunda sua pesquisa sobre identidade, desejo e performance ao mesmo tempo que expande sua investigação sobre construção de vestuário, artesanato e experimentação material, consolidando a Maldito como uma das vozes brasileiras mais autorais em diálogo com a cena internacional.
