Moodboard desenvolvido por Dario Mittmann como direcionamento criativo e inspiração para a temática do desfile. (Imagem: Dario Mittmann)
Com 35 looks assinados pelo estilista Dario Mittmann, apresentação encerra o ano de celebrações pelos 90 anos do desenhista e leva uma narrativa que nasce nos quadrinhos e termina na passarela; projeto traz o Mercado Livre como patrocinador master e também reúne Panini, Cargill, Fischer e Piticas
Resumo rápido
- A MSP Estúdios leva o universo de Mauricio de Sousa à 61ª edição do São Paulo Fashion Week, com 35 looks assinados por Dario Mittmann.
- A coleção se chama “BAGUNÇA: O belo caos de ser humano :):” e encerra o calendário dos 90 anos do quadrinista, iniciado em outubro de 2025.
- O Mercado Livre é patrocinador master, e o projeto reúne ainda Panini, Cargill, Fischer e Piticas.
- Um gibi inédito da Turma da Mônica, publicado pela Panini, será lançado no evento e terá o final revelado na passarela.
A MSP Estúdios anuncia um desfile em homenagem a Mauricio de Sousa na 61ª edição do São Paulo Fashion Week. A apresentação terá 35 looks assinados pelo estilista Dario Mittmann e conta com o patrocínio master do Mercado Livre, além de Panini, Cargill, Fischer e Piticas, em um projeto multiplataforma que conecta quadrinhos, conteúdo digital, experiência ao vivo e varejo.
Batizada de “BAGUNÇA: O belo caos de ser humano :):”, a coleção parte das diferenças, das travessuras e da autenticidade dos personagens criados por Mauricio. O ponto de partida é a ideia de crescer sem abandonar as características que tornam cada pessoa única. O desfile também encerra o calendário de homenagens aos 90 anos do quadrinista, iniciado em outubro de 2025.
O projeto nasce da relação pessoal de Dario Mittmann com o universo criado por Mauricio de Sousa. Foi por meio dos gibis que o estilista aprendeu a ler e começou a formar parte do repertório visual que hoje aparece em seu trabalho. Na coleção, essa relação afetiva ganha uma leitura contemporânea, com referências à cultura pop, aos quadrinhos, aos mangás, aos animes e à ficção científica.
“Para mim, a Turma da Mônica sempre falou sobre crianças diferentes, imperfeições humanas e o caos bonito de existir. Quero brincar com essa ideia e levar à passarela uma coleção com liberdade, personalidade e surpresa”, afirma Dario Mittmann.
O estilista volta ao SPFW depois de ganhar projeção internacional ao assinar um dos figurinos usados por Shakira no show realizado na Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro. Em sua participação anterior na semana de moda, Dario apresentou “Young Money”, coleção criada em parceria com Monopoly.
Da esquerda para a direita: Marcos Saraiva, diretor executivo da MSP Estúdios, o estilista Dario Mittmann, Mauro Sousa e Marina Sousa, diretores executivos da MSP Estúdios, nos bastidores do desfile em homenagem aos 90 anos de Mauricio de Sousa. (Crédito: @rubenshenrique)
A história termina na passarela
A participação da Panini dá ao desfile uma narrativa própria. Uma história inédita da Turma da Mônica, criada pela MSP Estúdios e publicada pela editora, será lançada durante o evento. O gibi conduz os personagens até o SPFW, mas não revela o final. O desfecho acontece ao vivo, na passarela de Dario Mittmann. Um dos looks da coleção também ganha uma versão em paper doll dentro do gibi. A publicação chega ao restante do país em novembro.
A sala do desfile será montada como uma extensão desse universo. Os modelos entram em cena como se saíssem das páginas da história, conectando a publicação impressa, o conteúdo digital e a apresentação ao vivo. A passarela, portanto, não serve apenas de cenário para o lançamento. Ela passa a fazer parte do enredo.
Cinco parceiros e diferentes pontos de contato
Mercado Livre, Cargill, Fischer e Piticas também participam da apresentação com drops criados para o projeto. Cada colaboração parte de uma relação própria com os personagens e assume uma função dentro da coleção.
O Mercado Livre embarca no desfile com o patrocínio master, como conector entre a moda apresentada na passarela e o grande varejo digital. A marca abrirá a pré-venda de um lote especial com seis camisetas de estampas exclusivas.
A Cargill traz sua ligação histórica com Jotalhão, enquanto a Fischer leva a maçã para a passarela como elemento ligado à Mônica. Já a Piticas lançará outros quatro modelos e levará as peças para suas lojas físicas. A estratégia segue o modelo see now, buy now, que permite ao público adquirir parte das peças logo após sua apresentação na passarela.
A união de empresas dos mercados editorial, alimentício, agrícola, de moda e de comércio eletrônico dá ao projeto uma dimensão que ultrapassa a passarela. Em vez de ações independentes, os cinco parceiros participam de uma mesma construção, com entregas distribuídas entre conteúdo, experiência e venda.
“Será um ato simbólico porque coloca a criação no centro da homenagem. Uma história que nasceu nos quadrinhos chega à principal semana de moda do país e mobiliza novos criadores, parceiros de diferentes setores e públicos de várias gerações. Quando todos se unem em torno da mesma narrativa, não celebramos apenas o que Mauricio construiu. Mostramos a potência do que sua obra ainda pode inspirar. É esse encontro entre trajetória e futuro que torna o momento tão especial para todos nós”, reflete Mauro Sousa, diretor executivo da MSP Estúdios.
O encerramento das homenagens aos 90 anos
O desfile será o ato final do calendário criado para celebrar os 90 anos de Mauricio de Sousa. Desde outubro de 2025, a trajetória do quadrinista recebeu homenagens em diferentes formatos e espaços do país.
O período contou com uma cinebiografia, projeções em cartões-postais brasileiros, um desfile a céu aberto em São Paulo, exposições no Rio de Janeiro e na capital paulista, além de esculturas e infláveis espalhados pela cidade. Mauricio também ganhou um banco de bronze na Avenida Paulista, em frente ao MASP, e teve sua obra reconhecida como Patrimônio Cultural Imaterial do Estado de São Paulo.
Ao escolher a principal semana de moda do país para encerrar esse calendário, a MSP Estúdios coloca a criação no centro da homenagem. A passarela enaltece a trajetória de Mauricio e, ao mesmo tempo, mostra como seus personagens continuam inspirando novos criadores, formatos e gerações.
“Mauricio já se aproximou da moda em diferentes ocasiões, mas nunca recebeu uma homenagem com um desfile inteiro dedicado a ele e à sua obra. Sinto como se esse momento fosse a moda brasileira dando os parabéns ao Mauricio”, completa Dario Mittmann.
Serviço
Dario Mittmann e MSP Estúdios no SPFW N61. Coleção “BAGUNÇA: O belo caos de ser humano :):”, com 35 looks. Data a confirmar, ver pendência 1.
