Ação da WMcCann simula anúncio de vaga de emprego nas redes para divulgar lançamentos da marca e atrair consumidores às lojas
Resumo rápido
- A Kopenhagen lançou campanha criada pela WMcCann para a linha licenciada dos Smurfs.
- A mecânica começa com o anúncio de uma vaga de chocolatier, com requisitos que dão pistas sobre o candidato, e termina com a contratação do Chef Smurf.
- A coleção tem dois tabletes, dois pouches, cinco chaveiros e duas sobremesas de cafeteria.
- Oito lojas de São Paulo recebem Meet & Greet com um personagem Smurf ao longo de outubro.
- Os produtos ficam no catálogo até 2027 ou enquanto durarem os estoques.
A Kopenhagen contratou um chocolatier azul. A campanha da linha licenciada dos Smurfs, criada pela WMcCann, começa com a publicação de um anúncio de vaga de trabalho para o cargo de chocolatier, com requisitos que trazem pistas sobre quem vai ocupá-la. Em seguida, a narrativa revela o contratado: o Chef Smurf, apresentado como responsável pelas receitas da coleção.
A marca posiciona a ação para adultos, famílias e fãs da franquia, nessa ordem, e usa o enredo da contratação para amarrar os produtos ao universo dos personagens dentro do ponto de venda.
O que entra na coleção
A linha licenciada reúne os tabletes Chocolate Branco com Amora Smurfs e Chocolate ao Leite com Framboesa Smurfs, os pouches Crocante Smurfs e Framboesa Smurfs, e cinco chaveiros dos Smurfs.
A cafeteria entra com duas sobremesas criadas para a coleção, o Blueshake e o Bluesundae.
Meet & Greet em oito lojas de São Paulo
A campanha prevê encontros com um personagem Smurf em lojas selecionadas da capital paulista, com uma diária em cada unidade. A agenda concentra fins de semana e inclui o Dia das Crianças.
- Shopping Metrô Tucuruvi, 9 de outubro, sexta-feira
- Shopping Aricanduva, 10 de outubro, sábado
- Shopping Bourbon, 11 de outubro, domingo
- Shopping Metrô Tatuapé, 12 de outubro, segunda-feira, Dia das Crianças
- Shopping Plaza Sul, 16 de outubro, sexta-feira
- Shopping Campo Limpo, 17 de outubro, sábado
- Shopping Interlagos, 18 de outubro, domingo
- Shopping Jardim Sul, piso térreo, 24 de outubro, sábado
Creators no squad da marca
A amplificação digital fica com os criadores de conteúdo Dani Soomin, Cris Paladino e Gui Marques, que integram o squad da Kopenhagen.
Os produtos licenciados e os itens de cafeteria já estão nas lojas físicas de todo o país e no e-commerce da marca, com permanência no catálogo até 2027 ou enquanto durarem os estoques.
