O sabão em pó é apresentado como evolução do OMO Lavagem Perfeita, com nova fragrância, mais espuma e preço menor, e a estratégia de estreia começou pela distribuição de amostras
Resumo rápido
- A OMO lançou o sabão em pó Todo Ciclo, apresentado como evolução da linha Lavagem Perfeita.
- Os atributos destacados são nova fragrância, mais espuma, preço menor e mais tamanhos de embalagem.
- A estratégia começou com envio de amostras a mais de 10 mil consumidores e creators.
- O produto já está nas gôndolas e a empresa informa cerca de 2 mil menções em redes nos primeiros dias.
- A próxima etapa é a campanha, que ainda vai ao ar.
A OMO lançou o Todo Ciclo, sabão em pó apresentado como evolução da linha OMO Lavagem Perfeita. O nome faz referência à proposta de atuar em todos os ciclos de lavagem, com limpeza, perfumação e remoção de odores.
Os atributos destacados pela empresa são nova fragrância, mais espuma, preço menor que o da linha tradicional da marca e mais opções de tamanho de embalagem. A empresa não divulgou os preços nem as gramaturas. Em plataformas de varejo, o produto já aparece a cerca de R$ 44,99 na embalagem de 4 kg e R$ 26,99 na de 2,2 kg, valores de marketplace que não correspondem necessariamente ao preço sugerido.
A estratégia começou pela amostra
A estreia foi construída de trás para frente: antes da campanha, a marca enviou o produto a mais de 10 mil consumidores e creators, em diferentes frentes de experimentação e produção de conteúdo. A ação foi conduzida pela agência Droga5.
O produto já está nas gôndolas, e a empresa informa cerca de 2 mil menções em redes sociais nos primeiros dias. A campanha publicitária é a etapa seguinte e ainda vai ao ar, com desdobramentos sobre o produto, o processo criativo e os bastidores.
Houve também uma ação de merchandising na novela “Quem Ama Cuida”, da Globo, no ar desde maio, com participação dos personagens Tilde e Edvaldo, este interpretado por Guilherme Piva. No formato, a personagem comenta a experiência de uso do produto em linguagem semelhante à dos criadores de conteúdo contratados para a campanha.
“Marcas relevantes precisam continuar evoluindo com as pessoas. Com OMO Todo Ciclo buscamos entender não apenas quais atributos são importantes para o consumidor, mas também como podemos aproximá-lo da novidade. Essa escuta orienta tanto a evolução do produto quanto a forma como escolhemos apresentá-lo. Ao envolver mais de 10 mil consumidores e creators, ampliamos o contato com o lançamento e trazemos diferentes experiências para essa construção”, diz Mayara Aliprandi, gerente de marketing da OMO.
O argumento de categoria
A companhia sustenta que as prioridades de escolha mudaram na categoria. Segundo a empresa, a remoção de manchas ocupava o centro da decisão de compra anos atrás, e custo-benefício e fragrância ganharam relevância em 2024.
O dado é atribuído à pesquisa Mitos e Verdades na Lavagem de Roupas, realizada pela Okno em 2025. A empresa cita ainda o estudo Laundry Drivers, da Ipsos, também de 2025, segundo o qual 87% dos consumidores afirmam reutilizar peças, com o odor entre os principais gatilhos para uma nova lavagem.
Os dois levantamentos foram encomendados pela Unilever, informação que a própria companhia declara.
“Evoluir um produto também significa entender como as necessidades das pessoas mudam e transformar esses sinais em soluções relevantes para o dia a dia. Todo Ciclo nasce desse olhar para diferentes hábitos e rotinas de lavagem, buscando ampliar as possibilidades de escolha do consumidor sem abrir mão da tecnologia que ele já reconhece em OMO”, diz a executiva.
