Com produção gravada em Goiás e foco na autenticidade do campo, marca da Ambev reforça a comunicação no sertanejo com filme, lata especial e muito mais
A experiência da 71ª Festa do Peão de Barretos vai muito além da arena. Para celebrar essa trajetória que mobiliza milhões de apaixonados em todo o país, Brahma lança o filme da campanha “Todas as Estradas Te Levam Pra Barretos”, marco inicial das ações da cerveja da Ambev para o Circuito Sertanejo 2026. A produção traduz o sentimento de quem coloca o pé na estrada rumo à maior festa do peão da América Latina. Com as novidades que Brahma prepara para Barretos em 2026, a marca reafirma sua conexão histórica com a cultura sertaneja, as paixões nacionais e os momentos de celebração.
A produção do filme
Idealizado pela agência Africa, o filme captura a emoção que antecede o evento, acompanhando a viagem de um personagem percorrendo o interior do Brasil em direção a Barretos. A narrativa homenageia os símbolos, os personagens e a atmosfera única da cultura sertaneja, retratando o trajeto como parte da festa.
“Barretos é um estado de espírito que começa a ser vivido na preparação, no caminho, na conversa com os amigos e na expectativa do reencontro. A proposta da campanha é justamente homenagear essa caminhada do público e mostrar que Brahma está presente em cada quilômetro dessa paixão nacional. A cerveja faz parte da cultura brasileira e acompanha momentos de encontro e celebração, seja em casa, com amigos, em bares, restaurantes, shows ou grandes eventos como Barretos. E lançar essa campanha no Mês da Cerveja torna esse momento ainda mais especial para a marca”, afirma Felipe Cerchiari, diretor de marketing de marcas Core e Core Plus.
A produção buscou o máximo de naturalidade e riqueza de detalhes para traduzir a vivência do campo. Gravado em Goiás – Senador Canedo e Goiânia –, o filme contou com uma equipe de 67 profissionais e elenco de 45 pessoas.
“A Festa do Peão de Barretos é um dos maiores símbolos culturais do país. A partir do conceito ‘Todas as estradas levam a Barretos’, deixamos claro o papel de Brahma nessa jornada: estar presente em cada chegada e em cada celebração. Criamos uma atmosfera que traduz a essência de Barretos e homenageia quem cruza o Brasil para viver essa experiência. Mais do que contar uma história, o filme convida o público a fazer parte dela e celebrar aquilo que nos une”, comenta Heloisa Pupim, co-COO da Africa Creative.
Estratégia de mídia
A estratégia de mídia foi desenhada para alcançar o público nos principais pontos de contato e inclui veiculação em meios digitais, TV aberta (TV Globo), TV por assinatura (Multishow), rádio e mídia exterior (OOH), com foco regional no interior de São Paulo e na cidade de Barretos. As peças de rádio e OOH desdobram a mesma premissa criativa, convidando o público a entrar no clima da festa.
Lata exclusiva de Brahma e ativações
Além do filme, Brahma irá lançar uma edição exclusiva de latas comemorativas, desenvolvida especialmente para marcar a temporada 2026 e se tornar item de colecionador entre os entusiastas do universo sertanejo.
A nova campanha marca apenas o primeiro passo de um amplo calendário da Cerveja No1. Ao longo de toda a temporada do Circuito Sertanejo 2026 e durante os dias da Festa do Peão de Barretos, a marca irá realizar uma série de ativações presenciais, incluindo espaços de convivência, pontos de venda interativos e ações voltadas a promover a experiência completa do público.
“Brahma já tem presença consolidada há mais de quatro décadas nos maiores eventos do gênero no país. Com um portfólio amplo, a marca acompanha os diferentes estilos, preferências e ocasiões de consumo dos brasileiros, estando presente dos encontros em casa aos bares, restaurantes, festivais e grandes celebrações como Barretos. E, novamente, reforça seu compromisso com a valorização das tradições do interior e com a promoção do consumo moderado em todas as etapas do circuito”, conclui Cerchiari.
