Yves Saint Laurent Beauty estreia oficialmente no TikTok Shop no Brasil, tornando-se a primeira marca de beleza inspirada na alta-costura a integrar a plataforma no país. O lançamento foi celebrado com a Block Party, evento internacional da marca que já passou por cidades como Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur, sempre se inserindo em espaços de relevância cultural em cada mercado. No Brasil, a celebração aconteceu na Rua do Senado, no Rio de Janeiro, e representa simbolicamente a entrada da marca no novo canal.
O movimento integra a estratégia global de YSL Beauty, que já opera lojas oficiais no TikTok Shop em mercados da Ásia como Indonésia, Vietnã e Malásia, reforçando o canal como parte consistente da jornada de descoberta e compra da marca ao redor do mundo. A chegada ao Brasil amplia sua presença digital, conectando o posicionamento de luxo da marca à plataforma que inaugurou o “discovery commerce” e vem crescendo em ritmo acelerado no país.
A iniciativa evidencia o investimento da marca em novas jornadas de compra, acompanhando as mudanças no comportamento do consumidor, que cada vez mais descobre e conhece produtos por meio do conteúdo digital. No TikTok Shop, entretenimento, inspiração e compra acontecem de forma integrada, criando conexões entre as marcas e as comunidades da plataforma, facilitando a decisão de compra por meio de demonstrações de produtos em vídeos ou de interações em tempo real nas lives.
Segundo pesquisa in-app do TikTok, 57,8% dos usuários concluem compras diretamente no TikTok Shop após descobrirem um produto na plataforma, evidenciando a força do canal. Esse comportamento também reforça o papel dos criadores de conteúdo como ponte entre a descoberta do produto e a decisão final de compra: 81% dos brasileiros já compraram algo indicado por um influenciador.
“YSL Beauty chega ao TikTok Shop para estar exatamente onde o nosso consumidor já está, descobre e decide o que comprar. Acreditamos no shoppertainment sem abrir mão do que nos define como uma marca com espírito jovem, ousado e luxuoso. Nesse contexto, o discovery commerce assume um papel central na nossa estratégia de conexão com o consumidor brasileiro, fortalecendo o equity da marca localmente”, afirma Priscila Chagas, Diretora de YSL Beauty no Brasil.
Ao integrar formatos como lives, conteúdos interativos e uma loja dedicada à marca, YSL Beauty torna a jornada de compra mais fluida, permitindo que os consumidores adquiram seus produtos favoritos sem sair do feed. Assim, a marca acompanha o ritmo de uma audiência que já faz da plataforma parte da sua rotina de beleza, buscando inspiração, trocando indicações e se mantendo por dentro do que está em alta no mercado.
Três frentes de presença na plataforma
Para garantir uma experiência especial aos consumidores, a marca estrutura sua presença em três frentes. A loja oficial na plataforma (@yslbeauty_brasil) funciona como garantia de procedência e segurança para o consumidor, apoiada por uma política de proteção de marca que atua ativamente no combate a falsificações e ao uso indevido de seus ativos. As lives da marca são concebidas como conteúdo de autoridade, com participação de especialistas e criadores convidados para aprofundar dicas de beleza e performance dos produtos. Já a experiência física se completa no momento da entrega, com embalagens premium desenvolvidas especificamente para o unboxing, reforçando o cuidado da marca em cada ponto de contato.
Curadoria de produtos
Na plataforma, os consumidores têm acesso a uma curadoria de produtos que reúne alguns dos principais ícones de maquiagem e perfumaria de YSL Beauty.
Em maquiagem: Make Me Blush Powder, Lash Latex, Lash Clash, Plumping Gloss, Loveshine Candy Glaze, Loveshine Candy Glow, Lovenude Lipstick e Lovenude Lip Liner.
Em fragrâncias: LIBRE Eau de Parfum, LIBRE Eau de Parfum Refil, LIBRE Berry Crush, LIBRE Intense, MYSLF Eau de Parfum, MYSLF Eau de Parfum Refil, MYSLF L’ABSOLU e MYSLF Le Parfum.
