Pesquisa da iStock revela mudanças significativas no comportamento dos consumidores por uma vida mais sustentável no Brasil
A iStock, uma plataforma líder de comércio eletrônico que fornece imagens e vídeos premium para PMEs, criativos e estudantes ao redor do mundo, divulgou uma pesquisa revelando que 96% das pessoas pesquisadas na América Latina estão praticando pessoalmente a sustentabilidade. Esse número atingiu o pico na primavera de 2021 (em 98%), quando governos de mais […]
Cenas do passado, no presente, olhando para o futuro
Não tem jeito. Leva tempo, e muitas vezes é quase impossível, para empresas e empresários, conviverem e aceitarem uma nova realidade. Ainda é comum assistirmos discussões infindáveis no plano de negócios que estão sendo atacados pelo digital 24X24X12. Como acontecia no passado, onde as pessoas brigavam no corpo a corpo, e, um dia assustaram-se com […]
As últimas décadas da agropecuária de grandes extensões de terra, ou, o que vamos fazer com nossas terras
Semanas atrás a JBS comprou a startup espanhola BIOTECH FOODS. Dando sequência a seus planos de assumir a liderança do território da chamada CARNE CULTIVADA, isso mesmo, como se fosse uma planta. Mas, é carne! Mesmo ainda não conseguindo a chamada escala comercial, a CARNE CULTIVADA é mais que uma certeza e vem atraindo investidores […]
O reposicionamento radical e completo do Grupo Accor
ROBERTA VERNAGLIA, está há oito anos no GRUPO ACCOR. Hoje é vice-presidente de marketing e estratégia digital do grupo na América do Sul. Nos últimos anos, o GRUPO ACCOR – empresa líder global em hospitalidade – já vinha passando por um reposicionamento radical. E que, e com a pandemia, acelerou. Em entrevista à TAIS FARIA […]
Agência brasileira Dark Kitchen Creatives cria campanha global para Baby Dove
Neste Dia das Mães, Baby Dove apresenta #OneRealPressure, campanha global criada para inspirar conversas reais sobre como lidar com as pressões do puerpério. A iniciativa faz parte do compromisso contínuo da marca de reforçar a crença das mães e pais na sua capacidade de cuidar dos seus bebés com confiança e apoio. Assinada pela brasileira […]
Fake news, manchete do caderno imóveis de Valor
Nem todas as pessoas, por maiores cuidados e advertências, sabem que matérias produzidas por equipes do estúdio comercial das plataformas de comunicação, são publicidade. Que essas aparentes e supostas matérias não fazem parte do editorial. Lembram da música, cantada pelo QUATRO ASES E UM CORINGA, “EU VI UM LEÃO”? A história é a seguinte. No […]
A fantasmização do mercado imobiliário corporativo da cidade de São Paulo
Conforme mais que previsto, aconteceu. E vai agravar-se ainda mais. A pandemia era o vendaval que faltava para assoprar de vez as empresas na direção de repensar suas estruturas e espaços. Ainda muito distantes do fundo do poço, o abandono e esvaziamento de imóveis comerciais na cidade é, simplesmente, devastador. Algumas das principais ruas com […]
Pés, mãos, cabelos, pele, e agora, a cabeça
Muito brevemente, em todos os shopping centers do País, que como temos comentado com vocês, vão virar LIVING CENTERS, além dos tradicionais espaços para tratar dos pés, das mãos e dos cabelos, agora, espaço para o tratamento da cabeça, das emoções. A iniciativa pioneira é da MULTIPLAN, em seu shopping center de RIBEIRÃO PRETO (SP). […]
Nasce um Big Player
O novíssimo negócio de carro por assinatura acaba de ganhar um BIG PLAYER. Uma joint venture entre PORTO SEGURO e COSAN que, e segundo as partes, nasce lastreado em “fortes sinergias”, segundo declarações do presidente da COSAN, ROBERTO SANTOS. O business é batizado de CARRO FÁCIL, incorpora o braço de assinaturas já existente da PORTO […]
Façam o que eu digo, não façam o que eu faço
Está lá, na Bíblia Sagrada, Mateus 23, Jesus, diz: “Os mestres da lei e os fariseus se assentam na cadeira de Moisés. Obedeçam-lhes e façam tudo o que eles lhes dizem. Mas não façam o que eles fazem, pois não praticam o que pregam”. Essa é a melhor tradução e retrato dos dias que vivemos, […]
Cristo Redentor, braços abertos sobre a Guanabara aos 90 anos de idade
E aí, o CRISTO REDENTOR comemorou 90 anos e recebeu uma mensagem do PAPA FRANCISCO, no dia 12 de outubro, uma terça-feira. Mensagem enviada ao cardeal ORANI JOÃO TEMPESTA, arcebispo do RIO DE JANEIRO. Onde diz: “Esta imagem, com seus braços abertos num incessante apelo à reconciliação, retrata o convite à fraternidade que Nosso Senhor […]
Ninho promove poder da escuta ativa em campanha do Dia das Mães
Neste Dia das Mães, Ninho faz uma homenagem para elas trazendo uma campanha 360º que destaca o poder transformador da escuta ativa. Desenvolvida pela Publicis, a campanha data driven traz o telefone de lata como um símbolo da temática. De acordo com Stephanie Arnesen, diretora de Lácteos na Nestlé, o insight da escuta ativa surgiu […]
Ressuscitação, em business, é possível?
Não, uma impossibilidade absoluta. Mas, como toda a regra tem exceção, vale a pena acompanhar e conferir. Durante meses, um recém-nascido, com poucos anos de vida, assumiu a liderança do mercado imobiliário do País. A PDG. No final de 2017 deu seu último suspiro, ingressou em estado dramático na UTI dos negócios, e, aparentemente, alcançou […]
OPCON 2022: Conferência focada no mercado publicitário acontece em maio
A OPCON teve sua primeira edição em 2020, tendo como proposta chamar gestores e colaboradores para discutir sobre os desafios das agências de publicidade. De maneira gratuita e online, o evento deste ano ganha um novo formato: será dividido em duas datas e com foco em diferentes públicos. A primeira edição do ano acontece nos […]
ESPM leva cor e melhorias à estação do Metrô no Rio
O acesso B da estação do metrô Glória, localizada ao lado do campus ESPM Glória-Villa Aymoré, na capital carioca, está revestido com peças da campanha institucional da ESPM, escola referência nas áreas da Economia Criativa. A campanha explora o conceito Inusitude, fusão de dois valores da ESPM: o inusitado, resultado do processo de criação e […]
Leroy Merlin lança primeira campanha assinada pela Ogilvy
“Sua Casa com Tudo” é a mais recente campanha da Leroy Merlin e narra a atual relação das pessoas com os seus lares após dois anos de pandemia. Essa é a primeira campanha com conceito criado pela Ogilvy Brasil. O lançamento foi marcado com um filme manifesto e entrou no ar no dia 26 de […]
Drucker’s Daily 223 – O maior desafio das empresas hoje é a comunicação interna eficiente
O desafio de realizar a comunicação. Sem a qual, nada acontece. Uma lição presente em toda a obra de nosso adorado mestre e mentor Peter Drucker. Para conferir os episódios anteriores do Drucker’s Daily, clique aqui. #Abramark, #PeterDrucker, #AdministraçãoModerna, #Marketing