Direcionado pelo posicionamento “Isso é muito Cheetos”, Cheetos® Patas foi desenvolvido em formato inédito no Brasil, se unindo ao sabor campeão em diversos países, como EUA, México, Porto Rico e Turquia. E agora a novidade chega ao país de uma forma consistente, que traz o cheiro e a personalidade divertida e inconfundível de Cheetos®, sustentando o posicionamento que a marca assumiu ao lançar o jingle “Quando Cheetos® passa eu sigo o seu cheiro”, em parceria com a Anitta, embaixadora da marca.
No intuito de reforçar o lifestyle da marca e demonstrar ainda mais o viés da diversidade de forma divertida e contagiante para o público, Cheetos® em parceria com a agência AlmapBBDO, desenvolveu uma campanha que tem tudo a ver com as famosas danças e passinhos do TikTok.
Daniel Camillo, diretor de Marketing de Cheetos®, afirma que o lançamento é uma das estratégias mais importantes da marca em 2022: “Cheetos® é uma marca que lança tendências no mercado, com formatos e sabores inovadores que se tornam paixão nacional. Cheetos® Patas vem para se conectar ainda mais com nosso público, através de um produto que é muito Cheetos®, suja os dedos e com o cheirinho inconfundível do salgadinho. Além disso, reforça o nosso posicionamento irreverente e antenado com a Geração Z”.
Para criar a novidade, a marca contou com o trabalho de pesquisa e desenvolvimento da área de R&D da PepsiCo, que é especializada em desenvolver todas as inovações vistas nos portfólios das marcas da companhia. Dessa forma, o time une dados de pesquisa de mercado, com pesquisas de grupo, tendências de comportamento de consumo, para chegar nos sabores e formatos que serão lançados no mercado brasileiro.
“A gente vem colocando os nossos esforços em trazer, cada vez mais, novidades ao público. No final de 2021, inovamos o formato de Cheetos® em uma parceria com o TikTok e, desta vez, além do formato de patinhas do Chester Cheetah, contamos também com um novíssimo sabor, o Cheddar WOW”, completa Augusto Vadala, especialista em Pesquisa e Desenvolvimento da PepsiCo.
Além da parceria sólida com a Anitta, para dar vida ao lançamento, Cheetos® optou por convidar um parceiro de longa data, Jonathan Neguebites. O dançarino de passinho que marcou presença nos últimos filmes da marca é o responsável por julgar, juntamente com o público, as batalhas entre os participantes inéditos da campanha que ocorre durante o mês de setembro com muita música e passinhos de dança nas redes sociais.
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