Para traduzir sua expertise na categoria de maquiagem, a Eudora, do Grupo Boticário, lança sua nova campanha, focando nas suas fórmulas inovadoras com ingredientes únicos, que fazem de Eudora uma referência. Idealizado pela agência Zmes, o conceito “Make Eudora. É Mais Do Que Você Esperava” explora o sentimento de surpresa que as consumidoras vivem ao perceberem que o efeito dos produtos da marca vai muito além do que elas imaginavam. O lançamento da base Eudora Glam Skin Control e o filme hero com a atriz Camila Queiroz, uma das parceiras da marca na categoria make, iniciaram a campanha.
Já a segunda etapa, co-criada por Eudora, Zmes e PROS, promoveu a amplificação do sentimento das amantes da marca com um teste oculto. Para isso, 300 influenciadoras receberam uma caixa anônima com mensagens instigantes e um convite para gravar um unboxing, experimentando os produtos e compartilhando suas impressões sinceras nas redes sociais.
A carta que acompanhou a caixa misteriosa marcava a data e o local da grande revelação: dia 09/05, em um episódio do PodDelas. As apresentadoras do podcast entraram no storytelling desde o princípio, mostrando a caixa nos stories do Instagram do PodDelas e contando sobre o desafio. O episódio que anunciou a marca foi totalmente focado em maquiagem e contou que Eudora estava por trás da campanha.
Para celebrar e reforçar toda a expertise das makes Eudora, a marca enviou um novo press kit pós revelação. Dessa vez, todos os produtos estavam em suas embalagens originais, aproximando ainda mais os influenciadores e consumidores finais na parte sensorial do ritual de beleza.
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“Eudora é uma marca expert em maquiagem. Estamos sempre em busca de inovação e investindo em tecnologia. Mesmo assim, ainda existe uma ideia errônea de que produtos nacionais são inferiores e a nossa qualidade e alta performance surpreende as consumidoras. Foi a partir de posts espontâneos das clientes contando como ficaram chocadas com os resultados das makes que criamos essa super campanha. A ideia é reforçar a categoria e deixar os produtos falarem por si mesmos”, conta Marcela de Masi, diretora executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
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Ficha técnica
Zmes
CSO: Carlos Borges
Diretora executiva de atendimento: Juliene Nigro
Diretor de criação: Daniel Ottoni
ACD: Thais Jacopponi
Squad Leader: Raissa Regina, Danúbia Fujita
Planejamento: Patricia Maria Cioffoletti
Líder de conteúdo: Allan Amâncio
Redatoras: Luana Silveira e Bárbara Zarif
Diretoras de arte: Renata Casarini, Renata Melleu e Isabela Martin
PROS
Direção de Criação: Pedro Capellão
Direção de Arte: Lucas Ribeiro
Planejamento: Nicole Camperoni
Redação: Nicole Camperoni
Direção de PR e projetos: Alice Zeitune
Atendimento: Daniela Sartori, Fernanda Blanes, Alexandra Guida, Julia Ponse, Marcela Hanada, Gabriela Fioroto, Bianca Santiago
Produção: André Patricio, Paulo Espinoza, Lígia Norato
