Colgate Luminous White Glow, o maior lançamento do ano em cremes dentais para clareamento, apoia a estreia do The Town 2023 – o maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, que acontece 2, 3, 7, 9 e 10 de setembro. A iniciativa tem estratégia integrada pensada em parceria com as agências VMLY&R, BCW e o Grupo MM, com foco em informação sobre o segmento de clareamento, experiência de marca e amostragem de produtos para o consumidor durante o festival de música.
A marca terá 2 estandes com ativações instagramáveis, com direito a direção de cena para incentivar a postagem das pessoas nas plataformas Tik Tok e Instagram, além de foto impressa na hora. A estratégia da marca também conta com divulgação em mídias sociais sobre a preparação do sorriso para o festival, influenciadores renomados, captação de dados para estratégias de CRM e amostragem para experimentação do produto.
O novo creme dental Luminous White Glow é uma grande inovação tecnológica no segmento de clareamento dental para uso diário e em casa, no Brasil. Ele é o único que possui 3% de Peróxido de Hidrogênio, ingrediente utilizado por dentistas no tratamento para clareamento dental, e entrega o benefício de remover mais de 10 anos de manchas nos dentes a partir de 2 semanas de uso contínuo. Além disso, foi desenvolvido com tecnologia para não causar sensibilidade e pode ser usado continuamente, sem restrições.
“Sabemos que 9 a cada 10 brasileiros desejam ter os dentes mais brancos, porém eles têm dúvidas se os tratamentos feitos em casa realmente funcionam. Sabendo desta necessidade das pessoas, a Colgate lançou Luminous White Glow. Um creme dental clareador desenvolvido com tecnologia única e exclusiva, com um ingrediente utilizado pelos dentistas e que entrega eficácia no branqueamento. Ele tem o papel de ser complementar ao clareamento dental realizado por dentistas. Esse creme dental, com o ingrediente Peróxido de Hidrogênio já foi lançado em outros países, como EUA, e é um sucesso de consumo. Estamos entregando para as pessoas um produto que as ajudará a ter um sorriso mais branco e brilhante para que se sintam mais seguras para socializar”, explica Adriana Anido, diretora de Marketing da Colgate Palmolive.
Para divulgar esse lançamento, a Colgate possui uma estratégia completa de comunicação e a participação na primeira edição do festival The Town, em SP, é um dos pilares da divulgação.
“Decidimos celebrar o ano de estreia de Glow, junto com a estreia do The Town, em SP. Estar presente em um evento de música, que promove a socialização entre as pessoas, em um momento onde elas estão dispostas a mostrar sua melhor versão de autoconfiança, tem tudo a ver com o posicionamento da marca Colgate Luminous. Nesse sentido, a nossa campanha se apropria da #DêumGlow para incentivar todos a darem um “Glow” no sorriso para curtir o festival, ver e ser visto”, completa Adriana.
A marca conta com um Squad “#DêumGlow”, com nomes como Agatha Moreira, Livian Aragão e a nova apresentadora do Programa Beija Sapo, Valentina Bandeira, que integram um time completo de influenciadores e celebridades responsável pela amplificação da marca na imprensa e mídias sociais. Além delas, a maquiadora profissional e sensação dos makeovers, que se transforma em artistas famosos, Letícia Gomes, o humorista Vittor Fernando, a influenciadora Mirella Qualha e a apresentadora do Saia Justa e cantora, Larissa Luz, também integram o squad de influenciadores.
Eles farão a “preparação do sorriso” com Glow para chegarem brilhantes no festival, além de convocarem a audiência para fazer o mesmo e, de fato, mostrar toda a experiência promovida pela marca durante o The Town 2023, além da eficácia do produto.
Ainda esse ano, a Colgate terá mais um lançamento no segmento de branqueamento: a Caneta Branqueadora Luminous White, também com 3% de peróxido de hidrogênio. O produto remove até 15 anos de manchas em 1 semana de uso diário, e poderá ser usado junto com o creme dental Glow para manutenção dos resultados do clareamento.
Durante o The Town, o squad de influenciadores Luminous White Glow dará um spoiler exclusivo para a audiência sobre a chegada da caneta como uma novidade no mercado. Além disso, compartilharão link de cadastro com o público, que será avisado quando a venda do produto for iniciada.
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