Neste julho, a Avon coloca o batom no centro da conversa de beleza no Mês do Batom, com a campanha “Pensou Batom, Pensou Avon”, criada pela VML Brasil. A ação intensifica a presença da marca nas redes sociais e ativa a comunidade de “batom lovers” em diferentes formatos de conteúdo ao longo do mês. Além de valorizar os clássicos do portfólio, a campanha apresenta dois lançamentos da linha Power Stay: o Power Stay Delineador Labial Retrátil e o Power Stay Batom Matte Glitter.
Comportamento existente como ponto de partida da campanha
A ideia parte de um comportamento que já existe: quando o assunto é batom, muitas pessoas automaticamente lembram da Avon, marca líder na categoria. A campanha busca estar dentro dessa troca diária sobre beleza, conectada ao jeito real como as pessoas usam batom, acompanhando e participando de conversas que já acontecem em conteúdos de lip combo, tutoriais, memes e vídeos de GRWM.
Estratégia reconhece que associação de marca já existe organicamente na mente do consumidor — trabalho de comunicação não é criar conexão do zero, mas amplificar e ativar vínculo que já está estabelecido.
Dois lançamentos respondem a contextos específicos de uso
O conceito central é desdobrado de forma simples e direta, sempre trazendo Avon como resposta natural em cada contexto. Quando o assunto é brilho, o Power Stay Batom Matte Glitter aparece como protagonista, com acabamento de longa duração. Para contorno e lip combo, o Power Stay Delineador Labial Retrátil entra como parceiro ideal para definir os lábios e segurar o look ao longo do dia.
Estruturação de comunicação por contexto de uso — brilho versus contorno — permite que cada produto tenha proposta de valor clara e específica, evitando comunicação genérica que dilui diferencial de cada lançamento.
Rede de influenciadores conecta produtos às conversas de beleza
A marca trabalha com influenciadores e creators que já conversam com o universo de beleza, como Priscila Evelyn, Pri Pereira, Edi Ribeiro, Lore Rufis, Mirella Qualla, Ju Leme e Luiz Cantú, além de nomes que movimentam a cultura das redes, para colocar esses produtos no centro das conversas.
Seleção de influenciadores com conexão genuína e estabelecida com universo de beleza — não celebridades desconectadas do nicho — reforça autenticidade da campanha e potencializa credibilidade da recomendação junto à audiência.
Programação ao longo do Mês do Batom
Ao longo do Mês do Batom, a campanha se desdobra em conteúdos nativos nas redes da Avon, posts com influenciadores, reviews e tutoriais que mostram na prática como combinar os produtos clássicos da marca e os lançamentos em diferentes aplicações.
As ofertas especiais ganham destaque em toda a comunicação e encontram seu ponto alto em uma super live nos canais da marca no Dia do Batom (29), dedicada aos lançamentos e promoções do período, reforçando as condições exclusivas para quem quer aproveitar para renovar o nécessaire com produtos de longa duração.
Estrutura de campanha combina presença constante ao longo de todo o mês com momento de pico concentrado na live do Dia do Batom — construindo expectativa progressiva que culmina em evento específico de conversão.
Head de Branding: revivendo conceito icônico da marca
“Avon é líder de maquiagem no Brasil. Então, para celebrar a data do mês do batom, trouxemos uma campanha que revive um conceito icônico da marca, além de lançamentos de uma das linhas de alta performance da Avon, Power Stay”, afirma Erika Moulin, Head de Branding e Comunicação da Avon.
Moulin complementa: “Com ‘Pensou Batom, Pensou Avon’ queremos reforçar nossa relação histórica com a categoria e com as mulheres que constroem a conversa sobre maquiagem todos os dias. Afinal, somos a marca líder em batons e agora a dona do portfólio mais completo de batons do mercado.”
Declaração reconhece dualidade estratégica da campanha: resgate de conceito histórico da marca combinado com apresentação de inovação de produto — tradição e novidade convivendo na mesma narrativa.
VML Brasil: transformando associação em presença ativa
Para a VML Brasil, a campanha reforça Avon na mente das consumidoras em diferentes momentos da jornada. Roberta Harada, ECD da VML Brasil, contextualiza abordagem criativa: “Avon já é associada naturalmente ao batom. Nosso trabalho aqui foi transformar essa associação em presença ativa em cada ponto da conversa: das subculturas de beleza aos memes, dos lip combos às lives.”
Harada complementa: “Ao conectar influenciadores, creators e conteúdo nativo, a campanha faz do Mês do Batom um momento em que conversa, produto e resultado caminham juntos, com os novos Power Stay no centro dessa história.”
Perspectiva da agência esclarece diferença conceitual central: associação passiva de marca (o que já existia) versus presença ativa em pontos específicos de conversa (o que a campanha constrói) — transição de reconhecimento espontâneo para engajamento direcionado.
