Marca digital criada em 2022 chega a quase 1 milhão de marmitas por ano e já está presente em 70% das unidades com delivery
O Giraffas, a maior rede de refeições completas do Brasil, anuncia a chegada da Zhu Marmitas, nova marca que passa a representar oficialmente a operação de marmitas anteriormente conhecida como Saffari. O rebranding marca a evolução da vertical criada em 2022, que ganhou relevância dentro da rede e agora inicia uma fase de modernização e fortalecimento no delivery.
Criada com foco em praticidade e comida de verdade para o dia a dia, a categoria consolidou-se rapidamente como uma frente estratégica: hoje, já está presente em 70% das unidades com delivery e registra volume próximo de 1 milhão de marmitas por ano, refletindo a adesão crescente dos franqueados e a demanda consistente do consumidor.
A mudança de nome introduz também o Zhu, o leão azul que já integrava a identidade visual da marca e agora se torna o mascote oficial. Inspirado no sucesso das Giraffinhas no universo do Giraffas, o Zhu assume o papel de protagonista do storytelling da operação, com uma linguagem leve, moderna e orientada ao público digital.
“Esse rebranding representa a maturidade da categoria. A operação cresceu, ganhou identidade e comprovou seu potencial. A Zhu Marmitas nasce para fortalecer ainda mais essa frente no delivery, apoiar os franqueados e ampliar nossa conexão com o consumidor”, afirma Carlos Guerra, fundador e CEO do Giraffas.
A nova marca será implementada progressivamente nas unidades, acompanhada de um reforço de comunicação que destaca conveniência, sabor e a personalidade do mascote, construindo um universo mais humanizado e reconhecível para os consumidores.
Sobre o personagem Zhu
Zhu é o chef leão azul que simboliza a nova fase da operação. Prático, divertido e apaixonado por comida de verdade, ele traduz o espírito da marca: refeições honestas, gostosas e preparadas com o tempero único. O personagem reforça o posicionamento moderno e próximo do consumidor, tornando o storytelling mais leve e atrativo.
Sobre a operação de marmitas
Criada em 2022, a marca nasceu para acompanhar o ritmo dos brasileiros, oferecendo refeições práticas, saborosas e preparadas com ingredientes de qualidade. Com foco exclusivo no delivery e cardápio enxuto, a operação segue em expansão progressiva nas unidades da rede – agora sob a identidade de Zhu Marmitas.
