A ação ocupa a roda-gigante de 91 metros do Parque Villa-Lobos, em São Paulo, nos sábados e domingos 7, 8, 14 e 15 de novembro. Algumas cabines viram ambientes imersivos inspirados na fórmula da linha Dove Aerosol, e o entorno recebe estações de mixologia, teste de fragrâncias e oficina de charms. A entrada é gratuita
Resumo rápido
- A Dove ocupa cabines da Roda Rico, no Parque Villa-Lobos, em 7, 8, 14 e 15 de novembro.
- Nos dias 7, 8 e 14 a ação roda das 10h às 17h, e no dia 15 das 13h30 às 17h.
- A entrada é gratuita, com ingresso resgatado antecipadamente.
- O entorno da atração recebe estações de mixologia com mocktails, teste de fragrâncias, oficina de charms e espaço para fotos.
- A criação é da David, com Tastemakers, BR Media e Initiative.
- A Dove pertence à Unilever.
A Dove ocupa a Roda Rico, roda-gigante de 91 metros instalada no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, em quatro dias de novembro. Algumas cabines da atração se transformam em ambientes imersivos inspirados na fórmula da linha Dove Aerosol, com a proposta de que o visitante percorra o trajeto como se estivesse dentro de uma molécula de skincare.
A ação acontece nos sábados e domingos 7, 8, 14 e 15 de novembro. Nos três primeiros dias funciona das 10h às 17h, e no domingo 15 das 13h30 às 17h. A entrada é gratuita, com ingresso resgatado antecipadamente.
No entorno da roda-gigante ficam estações interativas: uma experiência de mixologia com mocktails criados para a ação, testes de fragrâncias, uma oficina de charms personalizáveis e um espaço para fotos.
O produto e a campanha
A ação dá forma física ao conceito que a marca adotou para a linha de aerossóis, de que o produto é mais do que um antitranspirante. Segundo a companhia, a fórmula combina ácido hialurônico e sérum pró-ceramidas, com a alegação de que hidratam e reparam a pele das axilas desde o primeiro uso. A empresa não divulgou estudo, metodologia ou amostra que sustentem a alegação.
Antitranspirantes axilares são classificados como produtos de Grau 2 pela Resolução 752, de 2022, da Anvisa, categoria que reúne os produtos cujas indicações específicas exigem comprovação de segurança e eficácia. A norma estabelece que o detentor do registro deve manter os dados que comprovem qualidade, segurança e eficácia e apresentá-los à vigilância sanitária quando solicitado. Desodorantes axilares sem ação antitranspirante são classificados como Grau 1.
“Quisemos dar vida ao conceito skincare em forma de ar de uma forma lúdica e sensorial na Roda Rico, levando os consumidores a viver a experiência em um contexto inesperado, de entretenimento, no qual conseguimos apresentar os benefícios do produto de forma imersiva, sensorial e espontânea”, diz Mariana Krause, gerente de marketing da categoria.
Quem assina
A criação é da David, agência que já atende a marca, em parceria com Tastemakers, BR Media e Initiative.
A Dove pertence à Unilever.
