Marca prepara série de ações especiais para os consumidores, incluindo o lançamento de latas comemorativos e colecionáveis do antitranspirante Rexona com o embaixador Vini Jr
Marca líder de antitranspirantes no país, Rexona amplia sua presença no universo esportivo e anuncia patrocínio oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026. A participação da marca no principal torneio mundial entre seleções amplia a conexão emocional com os consumidores, uma prova de que Rexona Nunca Te Abandona, oferecendo proteção para os torcedores celebrarem a competição sem suor e mau odor.
Patrocinar a Copa do Mundo da FIFA 2026 reforça o compromisso de Rexona em fazer parte de momentos culturais relevantes para os brasileiros, e que tem o futebol como maior paixão esportiva.
A construção de marca no futebol conta com outros marcos importantes para Rexona, entre eles 2023, com o patrocínio da Copa do Mundo da FIFA daquele ano, na Austrália. Para 2026, a marca líder em desodorantes e antitranspirantes estará no Mundial masculino disputado nos Estados Unidos, México e Canadá. E, no ano seguinte, Rexona também patrocina a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, que acontece no Brasil.
“2026 será um ano especial com a Copa do Mundo da FIFA 2026, que é o maior palco do esporte mundial. Estamos preparando uma campanha robusta e integrada que combina influência, experiências com consumidores e ativações no varejo e promoções, aproximando ainda mais a marca do torcedor de forma autêntica. O nosso foco é construir conexão emocional e, para isso, vamos levar conteúdos relevantes além de promoções especiais para o varejo. Rexona vai acompanhar cada momento da Copa mostrando que quando o assunto é proteção a gente nunca te abandona”, destaca Lucas Moutinho, gerente sênior de marketing de Rexona.
Entre as diversas novidades projetadas para a Copa do Mundo da FIFA 2026, Rexona lançou latas especiais da linha Rexona 72h em celebração ao torneio, incluindo uma com o embaixador de Rexona, Vini Jr. Ao todo, são três variantes com edição limitada e criados especialmente para os fãs de futebol e que se amarram em colecionar itens ligados ao Mundial.
“Um dos prazeres de uma Copa do Mundo é colecionar itens do torneio, que ajuda a construir uma memória afetiva com a competição que acontece a cada quatro anos. Como marca que nunca te abandona, criamos frascos com a atmosfera de Copa do Mundo para aproximar ainda mais os consumidores do torneio, item ideal para os colecionadores eternizarem esse período esportivo”, complementa Lucas Moutinho.
A comunicação de Rexona na Copa do Mundo da FIFA 2026 começou logo após o sorteio das chaves da Copa do Mundo, em dezembro. Mìdias digitais e OOHs foram instalados em áreas de grande movimento em São Paulo e Rio de Janeiro. Nesse start de Mundial, Rexona provocou os times rivais da chave, avisando que eles vão ter que suar muito para encarar a torcida brasileira. “Nossos adversários não precisam de sorte. Precisam de proteção”.
Para o primeiro semestre de 2026, estão previstas também ações promocionais aos consumidores, campanhas em mídias tradicionais e redes sociais, experiências exclusivas no Brasil e nos países-sede do Mundial de futebol, além de ativações em PDVs.
“A Copa do Mundo da FIFA 2026 será vivida muito além dos 90 minutos de jogo, e Rexona quer estar presente em cada detalhe dessa jornada. Estamos preparando experiências imersivas para os consumidores, com uma comunicação provocativa que conversa com a paixão do brasileiro pelo futebol. Quando a paixão e a energia falarem mais alto na Copa do Mundo, Rexona Não Te Abandona”, finaliza Lucas Moutinho.
