Com a mensagem ‘A gente se encontra no MASP’, a iniciativa une pela primeira vez retratos de visitantes do museu e obras de arte do acervo
Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand apresenta, a partir de 24 de março, a campanha institucional “A gente se encontra no MASP”. Valorizando a vocação do museu como um espaço para conexões genuínas entre o público e a arte, e reafirmando a característica ímpar do MASP como um ponto de encontro da sociedade, o projeto propõe em sua identidade visual evidenciar a pluralidade de pessoas e trabalhos artísticos que se reúnem na instituição. Em um gesto inédito, a campanha coloca lado a lado retratos de visitantes reais e de obras do acervo.
Rostos diversos e trabalhos artísticos de diferentes períodos das Histórias da Arte presentes na coleção do MASP, dialogam em um mesmo plano, convidando para uma reflexão sobre a importância do encontro em tempos de uma crise global de solidão. O olhar do visitante ganha tanto protagonismo quanto a obra observada. Para materializar esse conceito, o MASP promoveu uma sessão de fotos espontânea com cerca de 60 visitantes reais de diversos estados brasileiros e de mais de dez países, como Alemanha, Argentina, Canadá, Chile, Espanha, Estados Unidos, Equador, França, Holanda, Panamá, Suécia e Uruguai.
A campanha traz desde obras de arte que foram adquiridas para o acervo nos anos iniciais da atuação do museu até trabalhos contemporâneos integrados à coleção no contexto da série “Histórias” — programação curatorial que aborda narrativas diversas, indo além do cânone tradicional da história da arte. A seleção inclui O escolar (O filho do carteiro – Gamin au Képi), 1888, de Vincent Van Gogh; Busto de homem (o atleta), 1909, de Pablo Picasso; Lunia Czechowska, circa 1918, de Amedeo Modigliani; O Antigo, Retrato de jovem aristocrata – um jovem noivo da família Rava, 1539, de Lucas Cranach; Identity, da série Black Men in Dress, 2011, de Sabelo Mlangeni; João de Deus Nascimento, 2018, de Dalton Paula; Trava na beleza-safira, 2021, de Rafael Matheus Moreira; e Retrato de Maria Auxiliadora, 2022, Panmela Castro.
“‘A gente se encontra no MASP’ é um convite para que a população ocupe o museu de forma cotidiana e o inclua ainda mais em suas rotinas e em suas vidas. O MASP é um espaço onde a experiência pode ser de autoconhecimento, contemplação e introspecção ou ainda de conversas, afeto e transformação”, afirma Paulo Vicelli, diretor de Experiência e Comunicação, MASP.
A campanha estreia nas redes sociais, jornais, revistas e em mídia OOH (Out-of-Home), ocupando abrigos de ônibus e relógios de rua. Ao longo do ano, segue presente nas plataformas digitais, desdobrando-se também em eventos, intervenções urbanas e ações com influenciadores.
Este projeto é uma continuidade da estratégia de comunicação lançada, em março de 2025, junto com a abertura ao público do novo Edifício Pietro Maria Bardi. No momento de expansão, o posicionamento institucional destacou “O MASP cresceu: Dois prédios um museu” e inaugurou uma nova identidade visual, atualizando logotipo, ícones, tipografia e paleta de cores.
