A campanha tem o conceito “Os preços caíram. Foram os gatos” e parte da mania dos felinos de derrubar objetos. A ação acontece durante todo o mês de novembro, em lojas especializadas de todo o Brasil, e alcança todos os produtos para gatos das três marcas.
Resumo rápido
- A MBRF Pet, divisão pet da MBRF, lançou a campanha Cat Friday, criada pela Africa Creative.
- O conceito é “Os preços caíram. Foram os gatos”, construído sobre a mania dos felinos de derrubar objetos.
- Os descontos chegam a 10% em todos os produtos para gatos das marcas Biofresh, Guabi Natural e GranPlus.
- A ação acontece durante todo o mês de novembro, em lojas especializadas de todo o Brasil.
- A campanha também tem desdobramentos nas redes sociais das três marcas, cada uma com abordagem própria.
- Segundo a Abempet, o Brasil tem 33,3 milhões de gatos, com alta de 4,5%.
A MBRF Pet, divisão pet da MBRF, lançou a Cat Friday, campanha de Black Friday criada pela Africa Creative e construída sobre uma cena conhecida de quem convive com gatos: o objeto que vai ao chão assim que entra no alcance das patinhas. Daí o conceito, “Os preços caíram. Foram os gatos”.
Os descontos chegam a 10% e valem para todos os produtos para gatos das marcas Biofresh, Guabi Natural e GranPlus. A ação acontece durante todo o mês de novembro, em lojas especializadas de todo o Brasil.
Segundo a MBRF Pet, a campanha faz parte da estratégia de ampliar a conexão de suas marcas com os responsáveis por gatos, acompanhando o crescimento da população felina e a importância da categoria para a indústria pet.
“Partimos de um comportamento muito característico dos gatos para criar uma campanha que conecta o universo felino à dinâmica promocional de novembro. A ideia foi usar o humor e uma situação familiar para quem convive com esses animais para comunicar os descontos de um jeito criativo, gerando identificação com o público e diferenciando a campanha em meio à disputa por atenção típica da Black Friday”, explica Veronica Gordilho, co-COO da Africa Creative.
No ponto de venda, o conceito aparece nos materiais de comunicação da campanha.
Três marcas, três abordagens
Além das ativações no varejo, a campanha tem desdobramentos nas redes sociais de Biofresh, Guabi Natural e GranPlus. Embora compartilhem o mesmo conceito promocional, cada marca tem abordagem própria, de acordo com seu posicionamento e perfil de consumidor.
Com Biofresh, a comunicação parte da relação de quem conhece cada detalhe do próprio gato e busca oferecer alimentação à altura de suas necessidades, com destaque para qualidade, nutrição e frescor dos alimentos. A Guabi Natural aborda o bem-estar felino a partir da conexão entre alimentação, instinto, ambiente e comportamento. Já a GranPlus aposta no humor e nas situações inusitadas da convivência entre gatos e seus responsáveis, explorando as manias e excentricidades desses animais.
A estratégia combina conteúdos de entretenimento e publicações educativas sobre comportamento, alimentação e cuidados.
“Os gatos têm ganhado cada vez mais espaço nos lares brasileiros e se tornaram uma prioridade estratégica para a MBRF Pet. Esse movimento se reflete tanto na ampliação do nosso portfólio quanto na maneira como nos comunicamos com os consumidores. Com a Cat Friday, queremos aproveitar a força da Black Friday para dar protagonismo aos felinos, aproximar nossas marcas de quem convive com eles e mostrar que preço e cuidado podem caminhar juntos”, afirma Tatiana Sombra, gerente de marketing da MBRF Pet.
O mercado felino, segundo as fontes citadas pela empresa
Segundo a Abempet, Associação Brasileira das Empresas do Setor de Animais de Estimação, o Brasil reúne 33,3 milhões de gatos, com alta de 4,5%. O material não informa o período a que se refere essa variação.
Dados da Nielsen, também citados pela empresa, apontam que o mercado de alimentos para gatos movimentou R$ 4,9 bilhões em 2026, crescimento de 5% em relação ao acumulado de 2025.
A MBRF Pet informa que vem ampliando o portfólio para a espécie, com novos produtos e investimentos em alimentos úmidos. Segundo a companhia, em julho ela iniciou a exportação de alimentos úmidos premium para gatos aos Estados Unidos, movimento que a empresa descreve como ampliação de sua atuação internacional em uma categoria de maior valor agregado.
