Ex-Accenture Song e Context Creative Tech, executivo une a sofisticação da criação humana à escala dos agentes digitais para consolidar a Eletromidia como plataforma de comunicação urbana
A Eletromidia acaba de anunciar a chegada de Werner Pöcke, que assume uma nova posição estratégica como diretor executivo de criação. O foco de sua atuação será criar uma estrutura de colaboração criatifocada em aproximar e evoluir as possibilidades criativas da Eletromidia em estreita colaboração com os times de criação das agências. O executivo também tem como objetivo ampliar a capacidade criativa da plataforma Eletromidia, o que engloba aprimoramento de formatos, recursos, tecnologias e boas práticas.
Com quase três décadas de experiência em comunicação, inovação e tecnologia aplicada, o executivo passa a integrar o time da companhia com a missão de desenvolver experiências que conectem marcas, pessoas e o espaço urbano. Na Eletromidia, seu foco será expandir as possibilidades criativas da mídia out of home.
Com forte inclinação para a interatividade, Pöckel dedica-se a explorar novas formas de conexão entre pessoas, marcas e cidades, posicionando seu trabalho na fronteira entre publicidade, tecnologia e cultura digital. O executivo assume também o desafio de estruturar um modelo operacional inédito no setor, reposicionando a área criativa como um hub de inteligência capaz de impulsionar a Eletromidia como uma plataforma de comunicação essencial ao ecossistema de smart cities.
“A cidade é um espaço vivo de interação. A mídia urbana tem um potencial enorme de criar experiências que vão além da comunicação tradicional, conectando tecnologia, cultura e o cotidiano das pessoas. Chegar à Eletromidia é uma oportunidade de explorar novas linguagens criativas e transformar o espaço urbano em uma plataforma ainda mais dinâmica para marcas e cidadãos”, afirma Werner Pöckel, diretor de criação da Eletromidia.
O executivo reportará para Giovanni Rivetti, CMIO da Eletromidia. Para ele, a chegada de Pöckel reforça a estratégia da companhia de ampliar o uso de tecnologia e criatividade para desenvolver novos formatos de comunicação urbana.“Werner traz a visão de Creative Business que precisamos para este novo momento. Ele entende que em uma Smart City, a comunicação precisa ser útil, contextual e integrada à jornada digital das pessoas”, afirma Rivetti.
Sistemas criativos e IA
Entre as prioridades da nova gestão está a estruturação de uma abordagem baseada em sistemas criativos, integrando tecnologia, dados e inteligência artificial aos processos de criação. A proposta é incorporar práticas de creative ops e utilizar agentes de IA capazes de apoiar o desenvolvimento de projetos e experiências de comunicação com maior eficiência e escala.
“Não estamos falando apenas de ferramentas de geração de imagem, mas de automação inteligente aplicada à criatividade”, explica Werner. “Internamente, isso se traduz em mais agilidade, integração e eficiência entre as áreas. Para o mercado, significa liberar o potencial humano para aquilo que é insubstituível: critério, repertório e inovação.”
Co-criação com o mercado publicitário
Outro eixo estratégico será ampliar o modelo de co-criação com agências e marcas, expandindo o papel da mídia out of home para além do mobiliário urbano e conectando a comunicação física às jornadas digitais dos consumidores.
“Estamos construindo pontes para que a mensagem que nasce na rua se conecte, de forma fluida, com a tela que está no bolso das pessoas. A Eletromidia pode atuar como um gatilho de cont UGG exto para essa jornada mobile, e queremos desenhar esse caminho em parceria com os criativos das agências”, afirma.
Carreira marcada por inovação e experiências imersivas
Formado em Publicidade, Pöckel iniciou sua carreira como diretor de arte e construiu uma trajetória em algumas das principais agências e consultorias do mercado, trabalhando para marcas globais e brasileiras. Ao longo dos anos, consolidou-se como um profissional multidisciplinar, combinando criatividade, tecnologia emergente e design de experiências interativas.
Desde 2014, atua em posições de liderança criativa, desenvolvendo equipes e projetos que integram comunicação, inovação e novas plataformas digitais. Entre 2018 e 2024, foi Creative Lead e Associate Director na Accenture Song, onde liderou iniciativas que exploram realidade virtual, spatial computing e impacto social, incluindo projetos como o Favela X, desenvolvido em parceria com a Gerando Falcões, além de experiências imersivas para organizações ambientais.
Mais recentemente, atuava como Creative & Craft Lead (CCO) na Context, empresa do grupo Dreamers, onde participou da criação do EletroLAB, laboratório de inovação da Eletromidia dedicado ao desenvolvimento de experiências híbridas que combinam ambientes físicos e virtuais, com recursos como realidade aumentada, gamificação e mobiliário urbano interativo.
