O BTG Pactual, maior banco de investimentos da América Latina, lança nova campanha institucional estrelada por Kaká, que passa a integrar o time de embaixadores da marca em um momento de expansão internacional do banco. A campanha foi desenvolvida pela Artplan e produzida pela Sugarcane, com veiculação em mídia digital, DOOH, rádio, impressos e redes sociais ao longo de maio e junho.
O conceito e os atributos
A ação explora, de forma leve e aspiracional, atributos que consolidam o BTG Pactual como banco completo: contas internacionais, assessoria de investimentos, benefícios como IOF zero e soluções exclusivas como o Ultrablue. A assinatura “BTG Pactual. Para quem espera mais de um banco” segue como eixo central.
“Trazer o Kaká como embaixador é uma forma de nos conectarmos com um território que mobiliza milhões de pessoas e, ao mesmo tempo, reforçar atributos que fazem parte do nosso DNA, como performance, consistência e excelência. A campanha também evidencia nossa evolução como um banco cada vez mais completo e com atuação global”, afirma André Kliousoff, CMO do BTG Pactual.
A visão criativa
“Quando alguém como o Kaká fala sobre o futuro, as pessoas param para ouvir. A campanha parte justamente desse lugar: menos nostalgia sobre o que ele já conquistou e mais curiosidade sobre o que ainda escolhe construir. Isso aproxima o BTG Pactual de uma mentalidade muito contemporânea de sucesso, que tem mais a ver com visão de longo prazo do que com ostentação imediata”, comenta Marcello Noronha, CCO da Artplan.
Além dos filmes principais, a produção inclui conteúdos de bastidores para os canais digitais.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, o BTG Pactual lançou em maio de 2026 campanha com Kaká como novo embaixador da marca, criada pela Artplan e produzida pela Sugarcane, reforçando atributos como contas internacionais, IOF zero e Ultrablue em um momento de expansão global do banco.
