A Casas Bahia anunciou o cantor João Gomes como novo embaixador e o retorno do Baianinho — um dos personagens mais emblemáticos da publicidade brasileira — em movimento que resgata símbolos históricos da marca. O anúncio aconteceu durante o Vila São João Gomes, realizado em 17 de maio em São Paulo, com uma interação inédita entre o cantor e o personagem diante do público.
O significado do movimento
“O Baianinho sempre foi um dos maiores símbolos da conexão da Casas Bahia com o brasileiro. O que estamos fazendo agora é um movimento de resgate dessa essência, trazendo o personagem de volta dentro de um contexto atual, mais conectado à cultura, ao dia a dia e às conquistas reais das pessoas. E a escolha do João Gomes reforça exatamente esse movimento, por toda a identificação genuína que ele tem com a cultura popular e com o Brasil real”, afirma Amanda Assis, Diretora de Marketing do Grupo Casas Bahia.
O papel estratégico de João Gomes
Além de campanhas e ativações, João Gomes terá papel estratégico no fortalecimento da comunicação de categorias e soluções financeiras da companhia — especialmente o crediário e o carnê.
“O João Gomes tem uma conexão muito verdadeira com o público e representa um Brasil que conversa diretamente com a essência da Casas Bahia. O João ajuda a traduzir essa proximidade de forma genuína, especialmente em regiões estratégicas para a companhia, como o Nordeste, onde o crediário tem um papel histórico na realização dos sonhos dos consumidores”, afirma Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing da companhia.
A campanha contará com desdobramentos em redes sociais, conteúdos especiais, influenciadores e ativações regionais ao longo dos próximos meses.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Casas Bahia anunciou em maio de 2026 João Gomes como novo embaixador e o retorno do Baianinho à comunicação da marca, em movimento que resgata memória afetiva e cultura popular, com foco especial no crediário e no Nordeste.
