A Heineken anuncia o lançamento global da Heineken Ultimate com exclusividade para o mercado brasileiro. Com 97 calorias — 30% menos que a versão regular —, sem glúten e com menor teor alcoólico, o produto chega como alternativa premium para consumidores que buscam alternância, moderação e equilíbrio sem abrir mão do sabor característico da marca.
A distribuição começa em maio em São Paulo e Minas Gerais. Em julho, o produto chega ao Rio de Janeiro e ao Espírito Santo, e posteriormente para todo o Brasil. O preço sugerido é R$ 6,49 na lata e R$ 7,29 na long neck.
Por que o Brasil foi escolhido primeiro
“Heineken Ultimate nasce a partir de uma transformação clara no comportamento do consumidor, que busca relações mais equilibradas com o consumo. O fato de o Brasil ser o primeiro mercado a receber essa inovação reforça a relevância estratégica do país para a marca globalmente”, afirma Maurício Giamellaro, CEO do Grupo HEINEKEN no Brasil.
“Com Heineken Ultimate, ampliamos o ecossistema da marca para oferecer ao consumidor um portfólio ainda mais completo, capaz de acompanhar diferentes ocasiões e preferências — desde bebidas low/no até opções regulares — sempre com a mesma qualidade e experiência premium que ele já espera de Heineken”, completa Cecília Bottai, VP de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
O contexto de portfólio
O lançamento integra a estratégia de diversificação do Grupo HEINEKEN, que nos últimos anos ampliou sua presença com Heineken 0.0, Amstel Ultra, Sol e Praya Lager (sem glúten), Baer Mate, Mamba Water e Mamba Water Protein — posicionando a companhia como uma casa de marcas para diferentes estilos de vida.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Heineken lançou no Brasil com exclusividade global a Heineken Ultimate em maio de 2026 — com 97 calorias, 30% menos que a versão regular, sem glúten e menor teor alcoólico —, a R$ 6,49 na lata e R$ 7,29 na long neck, começando por São Paulo e Minas Gerais.
