O Brasil continua sendo a porta de entrada para inovações da Heineken no mundo. Depois de lançar exclusivamente em solo brasileiro a Heineken® Ultimate, a marca agora expande o produto para o Rio de Janeiro, a partir de 13 de julho de 2026. A novidade une o sabor tradicional de Heineken a uma proposta que atende a uma demanda cada vez maior dos consumidores: equilíbrio sem abrir mão da qualidade.
Heineken® Ultimate chega com zero glúten, teor alcoólico 30% menor em relação à versão regular e apenas 97 calorias. O formato é long neck e o preço sugerido é R$ 7,29. Estará disponível nos principais pontos de venda, bares e restaurantes da cidade, como parte da expansão nacional do produto.
Uma inovação pensada para novos estilos de vida
A chegada de Heineken® Ultimate ao Rio reflete uma transformação maior no comportamento do consumidor. Fernanda Leitão, Brand Innovation Manager da Heineken® no Brasil, resume a estratégia:
“A chegada de Heineken® Ultimate ao Rio de Janeiro representa mais um passo importante na expansão dessa inovação pelo Brasil. O consumidor tem buscado cada vez mais opções que acompanhem diferentes estilos de vida e momentos de socialização, e Ultimate nasce justamente para ampliar essas possibilidades dentro da marca, mantendo a qualidade e a experiência premium que são esperadas de Heineken®.”
Esse posicionamento não é acaso. A marca vê em Heineken® Ultimate uma forma de ampliar seu ecossistema de consumo — oferecendo alternativas para ocasiões onde o consumidor quer sabor e experiência, mas também busca equilíbrio.
O Rio de Janeiro como território estratégico
A escolha do Rio para essa expansão carrega significado. A relação da Heineken com a cidade vem sendo construída ao longo dos anos através de experiências marcantes, conectadas ao estilo de vida único e à relevância cultural do Rio. Esses atributos fazem da capital fluminense um território estratégico para fortalecer o movimento de equilíbrio e bem-estar proposto por Heineken® Ultimate.
Nos últimos anos, a marca consolidou sua presença na agenda cultural carioca, participando de festivais e grandes shows. Esse vínculo ganha ainda mais força com o patrocínio ao Rock in Rio Brasil 2026, marcando a oitava participação consecutiva de Heineken no festival. Essa consistência também se reflete em Heineken 0.0, que ampliou sua atuação no universo da corrida. A marca já levou o projeto Rolê 0.0 duas vezes ao Rio e realizou, em abril, a primeira edição da Finish Line Run, reforçando sua conexão com iniciativas voltadas ao bem-estar e à vida ativa.
Agora, com a chegada do novo rótulo Heineken® Ultimate, a marca amplia essa trajetória, criando novas conexões com os consumidores e reforçando sua presença em um território cada vez mais alinhado aos interesses e ao estilo de vida do público carioca.
Um portfólio pensado em equilíbrio
Heineken® Ultimate faz parte de uma estratégia maior do Grupo HEINEKEN de diversificação do portfólio. Além de Heineken, o grupo opera marcas como Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa. Mas há anos que a companhia também investe em bebidas com foco em bem-estar: Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager formam um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio.
Essa estratégia reflete uma mudança estrutural no mercado de bebidas. Não se trata apenas de oferecer alternativas — é sobre reconhecer que o consumidor moderno quer opções que se adequem a diferentes momentos de sua vida. Heineken® Ultimate é, portanto, um ponto no meio do caminho: mantém o sabor e a experiência premium da marca, mas com compromissos com o bem-estar do consumidor.
O contexto da marca no Brasil
O Grupo HEINEKEN é a segunda maior cervejaria do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias no país, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025. Além de bebidas alcoólicas, o grupo também opera marcas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”.
A companhia também está comprometida em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente. Mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, Heineken® Ultimate desembarca no Rio de Janeiro com proposta de cerveja sem glúten e menos calorias, ampliando portfólio da marca para consumidores que buscam equilíbrio mantendo experiência premium.
