A Nadir, maior empresa de bens de consumo em vidro da América Latina e uma das maiores do mundo, inicia um processo de rebranding como parte da estratégia de crescimento após registrar faturamento de R$ 2 bilhões em 2025. Com o mote “Onde tem Nadir, tem presença”, a companhia passa a valorizar conexões humanas, convívio e a construção de memórias.
Astrid Fontenelle protagoniza a campanha inaugural, que também conta com um squad de influenciadores para amplificar a mensagem em diferentes territórios. A estratégia combina mídia, creator economy e canais proprietários em presença contínua.
O posicionamento e as marcas
O rebranding reforça o peso da marca institucional em um portfólio que inclui Copo Americano, Marinex, Duralex e Sempre. O Copo Americano segue como um dos principais ativos simbólicos, ancorado em sua versatilidade e presença na memória de diferentes gerações. A Marinex aparece associada à confiança e à qualidade nas assadeiras.
“Nossa intenção com essa campanha é provocar as pessoas a refletirem sobre o que é estar presente, de verdade. Aproveitar o momento sem interferência externa, sem dividir atenção. Queremos incentivar as pessoas a valorizarem a presença”, afirma Katia Ambrosio, head de Marketing da Nadir.
A decisão foi construída a partir de pesquisas qualitativas e quantitativas, visitas a lares brasileiros e entrevistas em profundidade com consumidores.
A campanha e os próximos passos
A campanha iniciada este mês será desdobrada em outros três momentos-chave ao longo do ano: Dia das Mães, Copa do Mundo e Natal, com ênfase no digital. O plano também inclui inserções em TV para ampliar cobertura e reforçar a construção de marca.
Entre as novidades do portfólio está o relançamento da linha Termo Rey “Gravatinha” — ícone dos anos 70 e 80 —, agora com azul no lugar do laranja, conectando inovação, tradição e repertório afetivo.
O projeto de reposicionamento reúne as agências Touch Positioning, Peppery, Daxx e Néctar.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Nadir iniciou em 2026 um processo de rebranding com o mote “Onde tem Nadir, tem presença”, protagonizado por Astrid Fontenelle, reforçando marcas como Copo Americano e Marinex com foco em conexões humanas e memória afetiva, após registrar R$ 2 bilhões em faturamento em 2025.
