Leo Macias, CCO da Lola\TBWA, e Alex Adati, novo VP de Criação (Crédito: Lucas Amorin)
Quando uma agência anuncia a chegada de um executivo criativo, é porque viu nele algo específico: repertório, visão e, sobretudo, a capacidade de transformar ideias em trabalhos que entram na conversa das pessoas. A Lola\TBWA acaba de anunciar exatamente isso com Alex Adati, que chega como novo Vice-Presidente de Criação, reportando-se diretamente a Leo Macias, Chief Creative Officer da agência.
Adati não chega como um nome estranho ao mercado. Com quase 20 anos de carreira, construiu uma trajetória marcada pelo desenvolvimento de ideias para algumas das maiores marcas do mundo. Entre elas: Heineken, Nike, Netflix, Google, Coca-Cola, Ford, MTV e iFood. Essa lista não é casual — reflete a capacidade de trabalhar em escala e em categorias distintas, de bebidas a tecnologia, de entretenimento a food delivery.
Um currículo feito de prêmios e agências
O histórico profissional de Adati passa por LePub, AKQA, Wieden+Kennedy, VML, Loducca, JWT, FCB e, mais recentemente, Artplan São Paulo. Cada uma dessas agências representa um passo em uma carreira que sempre buscou ambição criativa.
O reconhecimento veio através de premiações nos principais festivais da indústria: Cannes Lions, The One Show, D&AD, Clio Awards e Effie. Em 2024, figurou entre os Executivos de Criação mais premiados da América Latina no Cannes Lions, de acordo com o ranking da WARC. Um ano depois, em 2026, integrou o júri do The One Show na categoria Interactive, Online & Mobile — posição que confere credibilidade não apenas por trabalhos passados, mas por reconhecimento presente de seus pares.
O que Leo Macias vê em Alex Adati
Leo Macias, CCO da Lola\TBWA, não vê a chegada de Adati como um reforço simples. Para o CCO, trata-se de uma elevação de ambição:
“O Alex não chega apenas para reforçar o nosso time. Ele chega para aumentar a nossa ambição. É um criativo com repertório, visão e uma inquietação que transforma ideias em trabalhos que fazem diferença para as marcas, e acabam entrando na conversa das pessoas. É esse tipo de talento que queremos reunir na Lola.”
Essa lógica revela como a Lola\TBWA pensa seu próprio crescimento: não através de preenchimento de vagas, mas através de atração de talentos que redefinam o nível de excelência interna.
O que Alex Adati vê na Lola
Para Adati, a chegada à Lola\TBWA representa mais que uma nova posição. É a oportunidade de construir uma nova fase profissional em um ambiente que reconhece e valoriza criação de qualidade.
“A Lola\TBWA tem uma cultura inquieta, corajosa e criativa, exatamente o tipo de ambiente que inspira grandes ideias. Estou animado para contribuir com o time e clientes.”
A escolha das palavras é significativa: “inquieta, corajosa e criativa”. São atributos que, na visão de Adati, definem não apenas a agência, mas o tipo de trabalho que pode emergir dela. Quando um executivo com seu histórico de prêmios e reconhecimento opta por uma agência, é porque acredita que lá encontrará as condições para continuar evoluindo.
O contexto maior
O movimento de Adati para a Lola\TBWA faz parte de um padrão maior no mercado criativo: agências buscando se posicionar através da qualidade de seus talentos. A Lola\TBWA, já reconhecida como uma das agências mais criativas do país, reforça essa posição ao atrair um profissional que já provou sua capacidade em agências de ponta como Wieden+Kennedy e AKQA.
