A diretora de arte, que estava na Wieden+Kennedy e passou por GUT, AKQA, JWT e FCB Brasil, entra dois meses depois de a agência trocar o comando criativo e se reporta aos CCOs Murilo Melo e Pedro Araújo
Gabi Marcatto com os CCOs da Lola, Murilo Melo, à esquerda, e Pedro Araújo. Crédito: Guetto
Resumo rápido
- Gabi Marcatto assume a diretoria de criação da Lola\TBWA.
- Diretora de arte de formação, ela estava na Wieden+Kennedy até o início deste ano e passou por GUT, AKQA, JWT e FCB Brasil.
- Em 2021, foi vencedora regional do Next Creative Leaders para a América Latina, pelo The One Club for Creativity, e em 2019 representou o Brasil no Cannes Young Lions.
- A chegada se dá dois meses depois de Murilo Melo e Pedro Araújo assumirem como CCOs, em setembro.
- A agência passou o primeiro semestre em integração de operação, formação de liderança e repactuação com clientes.
Gabi Marcatto é a nova diretora de criação da Lola\TBWA. Diretora de arte de formação, ela estava na Wieden+Kennedy até o início deste ano e passou por GUT, AKQA, JWT e FCB Brasil, com trabalhos para Nike, Heinz, Coca-Cola, Netflix, AB InBev, Michelob Ultra, Mercado Livre, PepsiCo e KitKat.
Em 2021, a diretora foi vencedora regional do Next Creative Leaders para a América Latina, premiação do The One Club for Creativity, segundo o registro da própria entidade. Em 2019, representou o Brasil no Cannes Young Lions.
A agência está remontando a criação
A contratação entra em uma reconstrução que começou em agosto, quando a Lola\TBWA anunciou Murilo Melo e Pedro Araújo como seus CCOs, com posse em setembro. Os dois sucederam Leo Macias, que passou a atuar como creative advisor da TBWA global, baseado nos Estados Unidos, e integram o Creative Council da rede.
Murilo Melo foi por seis anos diretor executivo de criação da GUT São Paulo e depois fundou a GUT Design. Pedro Araújo era CCO da DPZ e, antes, passou por GUT, DDB Chicago, FCB e AKQA.
A própria agência descreveu o primeiro semestre de 2026 como um período dedicado à integração da operação, à formação da liderança e do time e à repactuação das relações com os clientes. É esse o contexto em que a nova diretora chega.
“Para mim, é muito especial chegar à Lola\TBWA num momento em que muita coisa ainda está sendo construída. Esse é exatamente o tipo de desafio que me interessa”, diz Gabi Marcatto.
“A Gabi combina uma busca incansável por ideias inovadoras com um olhar muito apurado para a excelência criativa. E faz isso com uma energia agregadora, uma capacidade enorme de mobilizar pessoas e construir times fortes”, afirma Murilo Melo.
“A Gabi une critério, ambição e generosidade. Tem um magnetismo que faz todo mundo querer criar ao lado dela”, diz Pedro Araújo.
