Cada brasileiro carrega uma árvore na memória. A mangueira ou o pé de jabuticaba do quintal da avó. O galho firme que sustentava o balanço na infância. A sombra que testemunhou o primeiro beijo na praça. Essas histórias — muitas vezes silenciosas — constroem a relação emocional de um povo com a natureza e com a maior biodiversidade do planeta.
É a partir dessa ligação que Vale e Globo lançam em julho de 2026 a campanha “Um Brasil de Árvores”. Trata-se de um projeto de conteúdo multiplataforma que formula uma pergunta central ao público: “Qual é a árvore que representa o Brasil?”. A iniciativa transforma a biodiversidade em uma conversa cultural, mobilizando as pessoas a compartilharem as histórias afetivas conectadas às espécies que desenham a identidade do país.
A criação é da Globo e da Africa Creative com a Pororoca, uma agência de comunicação especializada em projetos de sustentabilidade — resultado da parceria entre o grupo Africa e a Pindorama Filmes.
A estratégia multiplataforma
A estratégia será amplificada nacionalmente através de uma enquete no gshow, plataforma digital da Globo. O projeto se desdobra em duas ações inéditas na programação da TV Globo, além de conteúdos distribuídos nos intervalos da emissora, em plataformas digitais e nas redes sociais.
O ecossistema integrado contempla TV Globo, globoplay e g1. A estreia foi marcada por um filme manifesto de 60 segundos com a participação de Regina Casé, em que a atriz convida o público a refletir sobre a importância das florestas na identidade nacional. O plano inclui ainda pílulas de reforço de marca em praças estratégicas e desdobramento nas redes sociais.
Para participar, basta acessar https://gshow.globo.com/especiais-publicitarios/b/vale_umbrasildearvores/
A sustentabilidade no coração da Vale
“A sustentabilidade está no centro da estratégia de negócio da Vale. Atuamos na Amazônia há quatro décadas, mostrando que é possível conciliar mineração, conservação ambiental e desenvolvimento das comunidades. A campanha reforça esse compromisso e convida a sociedade a olhar para a floresta como um patrimônio coletivo e um ativo essencial para o futuro da humanidade”, afirma Leandro Modé, diretor de comunicação e marca da Vale.
Essa declaração não é retórica. Vale existe para melhorar a vida e transformar o futuro juntos, conforme seu próprio posicionamento. A companhia, com sede no Brasil e atuação ao redor do mundo, é uma das maiores produtoras globais de minério de ferro, cobre e níquel. Mas sua ambição vai além: liderar a geração de valor na mineração de forma ética e sustentável, além de ser líder na descarbonização da siderurgia.
O papel da criatividade
Aaron Sutton, Diretor Executivo de Criação da Africa Creative, explica como a campanha conecta criatividade e propósito:
“Esta campanha toca na relação afetiva que cada brasileiro mantém com a sua própria terra. Ao dar protagonismo às histórias que nascem sob a sombra de um quintal, de uma árvore de infância ou de uma floresta protegida, conectamos a grandiosidade da nossa biodiversidade ao cotidiano das pessoas. A parceria com a Globo nos permite escalar o assunto a nível nacional e transformar questões ambientais em cultura, em conversa de mesa de bar e em orgulho nacional.”
A Africa Creative não é apenas uma agência que criou uma campanha. É referência em transformar ideias em impacto cultural e resultados de negócio. Com mais de duas décadas de história, foi a única agência latino-americana a entrar no Top 10 do Warc Creative 100 de 2026 e figura entre as agências mais premiadas do Brasil e do mundo no Festival Internacional de Cannes Lions. Lidera, há 20 anos, todas as edições do ranking bianual do Agency Scope, além de ocupar o primeiro lugar no ranking nacional de compra de mídia do Cenp-Meios.
A conversa que a Globo quer ampliar
Claudio Paim, diretor de produtos publicitários em canais da Globo, reforça o papel da emissora nessa construção:
“A campanha ‘Um Brasil de Árvores’ aproxima a questão ambiental das memórias, dos afetos e da identidade cultural dos brasileiros. É mais um belo projeto que traduz o compromisso da Globo de colocar a pauta ambiental no centro da conversa nacional, ajudando a transformar temas de interesse coletivo em histórias acessíveis, que informam e sensibilizam as pessoas.”
Essa é a estratégia de fundo: transformar uma questão ambiental complexa — a biodiversidade, a conservação, o futuro da Amazônia — em algo acessível, emocional, parte da identidade cultural das pessoas. Uma conversa que pode começar em casa, com a memória de uma árvore, e terminar em uma reflexão maior sobre o papel de cada um na preservação do patrimônio natural.
