A Dentsu Brasil anuncia promoção de Viviana Maurman e Bruno Panico para cargos de Vice-presidentes Executivos. Ambos reportam-se diretamente a Juan Pedro McCormack, CEO da Dentsu para América Latina e CEO Interino da Dentsu Brasil. A movimentação reforça estratégia do grupo de ampliar integração entre capacidades e acelerar entrega de soluções conectadas com foco nos resultados dos clientes.
Estrutura com dois clusters complementares
A nova estrutura organizacional opera através de dois clusters que funcionam de forma complementar e integrada. Viviana Maurman lidera cluster que abrange Mídia, Dados, Insights e Tecnologia. Bruno Panico lidera cluster que reúne Negócios, Criação e Planejamento.
O modelo reflete estratégia global da Dentsu de operar de forma cada vez mais simples, ágil e integrada — conectando mídia, criatividade, experiência, dados e tecnologia para responder com maior velocidade aos desafios de negócio das marcas e impulsionar crescimento no Brasil.
Juan Pedro McCormack explica a lógica:
“Acreditamos que a integração, por meio da simplificação do negócio, seja um dos principais diferenciais para gerar valor aos nossos clientes. Viviana e Bruno combinam expertise complementar, profundo conhecimento do nosso negócio e uma visão colaborativa de liderança. Essa nova estrutura fortalece nossa capacidade de conectar talentos, capacidades e soluções para acelerar resultados e apoiar a transformação dos nossos clientes.”
Viviana Maurman: 25 anos de mercado, 5 anos na Dentsu
Viviana traz mais de 25 anos de experiência no mercado publicitário. Integra a Dentsu há cinco anos, período durante o qual liderou a área de mídia do grupo à frente de equipe multidisciplinar composta por cerca de 100 especialistas em planejamento, mídia programática e projetos especiais.
Seu escopo também inclui liderança de hubs dedicados a clientes de grande importância: Heineken, Chevrolet e Pernod Ricard — empresas que refletem diversidade de setores e complexidade de operações que Viviana gerencia.
Na nova posição, sua responsabilidade se amplia para incluir não apenas mídia, mas também dados, insights e tecnologia — três pilares críticos para que agência possa oferecer soluções cada vez mais sofisticadas e data-driven aos clientes.
Bruno Panico: 14 anos na Dentsu, expertise em integração
Bruno Panico está na Dentsu há 14 anos, período no qual liderou a área de negócios da companhia. Sua trajetória é marcada pela construção de relacionamentos estratégicos e pelo desenvolvimento de modelos operacionais integrados — duas competências críticas para role de conectar diferentes capacidades da organização aos desafios de crescimento dos clientes.
Membro do Conar, Bruno é apaixonado por comportamento do consumidor, marcas e estratégias. Sua atuação é orientada pela colaboração, inovação e geração de resultados de negócio — princípios que alinham-se perfeitamente com visão de integração que a Dentsu está implementando.
Na nova posição, Bruno lidera não apenas negócios, mas também criação e planejamento — integrando as capacidades criativas da agência com compreensão estratégica de oportunidades de crescimento.
Integração como diferenciais competitivo
A promoção de ambos sinaliza comprometimento da Dentsu Brasil com modelo de operação integrada. Não se trata apenas de mudança organizacional, mas de refundação de como agência trabalha — eliminando silos tradicionais entre mídia, criação e negócios, e criando estrutura que permita colaboração natural e resultados mais rápidos.
Nesse contexto, a expertise complementar de Viviana (dados, tecnologia, mídia) e Bruno (negócios, criação, planejamento) cria combinação poderosa: de um lado, capacidade de entender dados e executar mídia com precisão; de outro, capacidade de entender necessidades de negócio e traduzir em soluções criativas e estratégicas.
Com a nova liderança executiva, a Dentsu reforça seu compromisso com atuação cada vez mais integrada, fortalecendo colaboração entre equipes e especialidades para oferecer soluções mais conectadas, eficientes e orientadas ao crescimento das marcas no Brasil.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, Dentsu Brasil promove Viviana Maurman e Bruno Panico a Vice-presidentes Executivos para fortalecer estratégia de integração entre mídia, criação, dados e tecnologia.
