Produto será lançado no mês que vem e já tem mais de 40 mil tutores em fila de espera; vendas da fabricante Wigow devem crescer 50%, segundo CEO
Um novo suplemento voltado para o controle de peso de caninos deve engordar o caixa da Viepet, dona da marca Wigow, em 50% do total das vendas da empresa. Apelidado de “mounjaro para cães” nas redes sociais, o produto não medicamentoso é a nova pegada comercial do setor e já atraiu mais de 40 mil tutores numa fila de espera para setembro, quando será lançado oficialmente no Brasil.
O número de interessados no “mounjaro para cães” levou a empresa a criar uma lista de espera para atender à crescente demanda por alternativas para combater a obesidade canina. Por trás da estratégia comercial, está o CEO Roberto Funari, professor convidado da FGV EAESP, líder do processo de transformação da Alpargatas e conselheiro de empresas como Bata Group e The Bakery Brasil.
“O novo suplemento tem potencial para atingir perto de 50% das vendas da Wigow. A quantidade de cadastros mostra que os tutores estão cada vez mais atentos à saúde dos seus animais. O excesso de peso deixou de ser apenas uma questão estética e passou a ser encarado como um fator de risco para diversas doenças”, afirma Funari.
A operação da Wigow
O executivo construiu a operação da Wigow do zero e deve alcançar até R$ 300 milhões em valor de mercado em 2027, com crescimento sustentado por capital próprio e sem recorrer a fundos de investimento. Além disso, a empresa prepara a expansão do portfólio até o final deste ano, elevando seu potencial de captação para até R$ 1 bilhão no mercado de pets em até três anos.
A formulação do produto
Apesar da comparação com canetas emagrecedoras, o suplemento nutricional para cães não é remédio. A formulação reúne L-carnitina, proteínas de salmão, fibras e sais minerais, ingredientes que auxiliam no metabolismo energético, promovem maior sensação de saciedade e contribuem para o controle alimentar dos animais. O produto deve ser utilizado como parte de um programa completo de emagrecimento, sempre com orientação de um médico-veterinário.
“Os cães vivem mais tempo, passam mais horas dentro de casa e fazem menos atividade física. Ao mesmo tempo, muitos recebem petiscos em excesso e porções maiores do que realmente necessitam. Outro fator é que diversos tutores ainda associam um cão mais gordinho à ideia de saúde ou carinho, quando, na verdade, o excesso de peso representa uma doença crônica”, afirma a médica-veterinária Ivelize da Costa Mello, responsável pelo desenvolvimento da fórmula.
O que mostram os dados sobre obesidade canina
Segundo pesquisa realizada pela Faculdade de Medicina Veterinária e Zootecnia da USP, em 2020, 40,5% dos cães tinham prevalência combinada de sobrepeso e obesidade. A incidência foi maior em cadelas e em cães castrados. Além disso, o escore de condição corporal (ECC) dos cães foi maior quando seus donos relataram consumir mais petiscos e quando havia presença de idosos no domicílio.
A pesquisa, que analisou 285 cães na cidade de São Paulo, concluiu que a prevalência de obesidade encontrada na maior região metropolitana brasileira foi semelhante à de outros países, e a castração e o consumo de petiscos estiveram associados ao desenvolvimento da obesidade.
Distribuição
Para facilitar o acesso dos consumidores aos produtos, a Wigow amplia sua presença nos canais digitais, com loja própria no e-commerce, além de estar disponível em marketplaces como TikTok Shop e Mercado Livre, e nas lojas físicas e virtuais das redes Petz e Cobasi.
