A Kopenhagen lança a campanha “Icônica desde sempre”, uma das maiores iniciativas de comunicação da história recente da empresa. Prestes a completar 100 anos, a marca é a precursora da categoria de chocolates finos no Brasil. O projeto coloca a artesania e os produtos mais tradicionais do portfólio, além de resgate emocional e conexão com o consumidor, no centro da estratégia da marca, utilizando um investimento de grande escala para reforçar a presença da marca no mercado de chocolates finos.
No filme principal da campanha, desenvolvida pela WMcCann, a sacola vermelha é utilizada como o fio condutor da narrativa por ser um dos símbolos mais icônicos da Kopenhagen. A produção explora os bastidores da fabricação de cinco clássicos do portfólio: Nhá Benta, Língua de Gato, Crocantinho, Cherry Brandy e Lajotinha, destacando o uso de ingredientes nobres, o rigor técnico e o tempo de preparo exigido em cada receita.
O filme revela cuidados minuciosos, como as 72 horas de conchagem pelas quais passam a Língua de Gato e todos os chocolates da marca, além dos detalhes do Cherry Brandy, um processo 100% artesanal com 14 dias de preparo, dois banhos de chocolate e embalado um a um pelas mãos das artesãs na fábrica. A narrativa conecta o conceito da tagline “Icônica desde sempre” ao cuidado presente em sua produção e às conexões afetivas construídas ao longo de gerações, valorizando tanto os momentos individuais quanto aqueles compartilhados.
Campanha responde a mudança no comportamento do consumidor
A estratégia da campanha está alinhada a dados de mercado que apontam uma transformação no comportamento do consumidor. Estudos de mercado indicam que o público tem buscado cada vez mais experiências que combinem conforto emocional, autenticidade e vínculo com marcas de confiança. A comunicação utiliza esses insights para validar o movimento e reforçar o valor percebido do portfólio da Kopenhagen no segmento de chocolates finos.
Segundo Pedro Velardo, Head de Marketing da Kopenhagen, a campanha se destaca como uma das maiores já feitas pela empresa, funcionando como o primeiro passo para o centenário que a marca alcançará em breve. A ação une a valorização da artesania e da excelência produtiva ao resgate da proximidade e da conexão com o público. “Identificamos que o consumidor busca verdade no produto e conexões reais. Ao colocar a sacola vermelha e o nosso trabalho artesanal como protagonistas da campanha, reforçamos os atributos que sustentam a preferência do público pela Kopenhagen”, afirma o executivo.
Complementando a visão de criação do projeto, Guilherme Aché, ECD da WMcCann, explica que o ponto de partida para o filme foi o impacto da embalagem na memória afetiva do consumidor. “A sacola vermelha funciona como um atalho visual imediato para lembranças e celebrações. A nossa proposta foi construir uma narrativa que combinasse essa expectativa do ato de presentear ao protagonismo dos clássicos da Kopenhagen e de seus processos artesanais”, conclui o executivo.
A campanha integrada contempla veiculação em canais digitais, mídia exterior (OOH), estratégia com influenciadores e projetos especiais nos principais pontos de contato com o público em todo o Brasil.
