Ativação criada pela V3A reúne arquibancada de frente para o Palco Mundo, experiência de selfie e microfone de lapela para os fãs produzirem seu próprio conteúdo
Resumo rápido
- O Globoplay leva ao Rock in Rio a ativação “Melhor Lugar do Show”, com arquibancada de frente para o Palco Mundo.
- A cada apresentação, cerca de 100 pessoas são selecionadas para acompanhar o show com vista privilegiada e recebem uma bebida.
- Quem circula pelo espaço pode registrar uma selfie em uma plataforma e ganha um microfone de lapela personalizado, brinde que virou um dos itens mais desejados do festival.
- A ativação foi criada pela V3A, responsável por conectar entretenimento, comportamento e produção de conteúdo na experiência.
“Melhor Lugar do Show” é o nome da ativação do Globoplay no Rock in Rio, que combina uma arquibancada com vista para o Palco Mundo e uma experiência de produção de conteúdo para o público.
No Rock in Rio, assistir ao show do artista favorito de um lugar privilegiado já seria uma experiência e tanto. Mas o Globoplay decidiu ir além e transformar seu espaço no festival em um ponto onde o fã deixa de ser apenas espectador para também assumir o papel de protagonista.
A ativação tem como principal atração uma arquibancada posicionada de frente para o Palco Mundo. A cada show, cerca de 100 pessoas são selecionadas para acompanhar a apresentação com uma vista privilegiada e ainda recebem uma bebida para aproveitar a experiência.
A proposta ganhou o nome de “Melhor Lugar do Show” e parte de uma lógica simples: em um festival no qual milhares de pessoas disputam os melhores ângulos para ver seus ídolos, oferecer uma nova perspectiva do palco se transforma, por si só, em uma experiência.
Mas a ativação não termina na arquibancada. Para quem circula pelo espaço, o Globoplay criou uma experiência que coloca o próprio fã no centro da cena. Os participantes sobem em uma plataforma para registrar uma selfie e, ao final, recebem um microfone de lapela personalizado da marca, brinde que vem despertando o interesse do público no festival.
A escolha do presente também dialoga com um comportamento cada vez mais presente nos grandes festivais: o público não quer apenas assistir ao que acontece. Quer registrar, comentar, compartilhar e produzir seu próprio conteúdo sobre aquela experiência.
Assim, enquanto alguns fãs ganham uma vista privilegiada para acompanhar seus artistas favoritos, outros saem dali com uma ferramenta para contar suas próprias histórias. A combinação entre entretenimento, experiência e produção de conteúdo foi pensada para ampliar a relação do público com o universo do Globoplay para além do próprio espaço físico da ativação.
“Hoje, uma grande ativação precisa entender como as pessoas realmente vivem um festival. Elas assistem, registram, compartilham e querem fazer parte daquela história. Pensamos em uma experiência que colocasse o fã no centro, seja oferecendo uma vista especial para o Palco Mundo, seja dando a ele uma ferramenta para produzir seu próprio conteúdo”, afirma Léo Martinez, diretor criativo e de inovação da V3A.
Responsável pela criação do projeto, a V3A reforça sua atuação na criação de experiências para grandes eventos e festivais, conectando entretenimento, comportamento e produção de conteúdo para aproximar marcas e público de forma relevante.
