O Fim da Rua, lançamento da Warner Bros. Pictures, acaba de marcar sua chegada nas telonas e, para sustentar a estreia do longa-metragem dirigido por David Robert Mitchell e estrelado por Anne Hathaway e Ewan McGregor, a distribuidora estruturou uma ampla campanha de comunicação e trade marketing. A estratégia integrada articula projetos especiais de mídia, parcerias comerciais de grande capilaridade e ativações com influenciadores digitais para maximizar o alcance da produção — uma aventura voltada ao público familiar que narra a sobrevivência de um casal e seus filhos transportados do subúrbio dos anos 1980 para a Pré-História.
No ambiente de mídia de massa, o estúdio articulou inserções na TV aberta e no rádio de forma integrada a ações de entretenimento. O destaque editorial foi uma ativação especial no Programa Silvio Santos com Patrícia Abravanel, veiculada no SBT domingo, 9 de agosto, onde uma pegadinha temática contou com conteúdo exclusivo da atriz Anne Hathaway e do produtor J.J. Abrams, em saudações personalizadas ao público brasileiro. A cobertura televisiva foi reforçada com inserções em programas de grande impacto na Globo e Band, com veiculação de spots nas rádios Metropolitana, Mix FM, Jovem Pan e Piatã. Paralelamente, o plano de mídia exterior (out of home) impactou mais de 10 milhões de habitantes em São Paulo e Rio de Janeiro, com exibições em bancas de jornal e estações de metrô.
Ações com a Fbiz
Também merecem destaque as ações desenvolvidas em parceria com a agência Fbiz. Entre elas, uma blitz criativa levou uma experiência de Escape Room à Avenida Paulista, transportando o público para dentro do universo misterioso de O Fim da Rua. Em grupos de até quatro pessoas, os participantes tiveram três minutos para impedir a entrada da criatura e sobreviver ao desafio. Quem conseguiu escapar ganhou um par de ingressos para o filme, enquanto os que não venceram o desafio deixaram o espaço por uma porta alternativa, criando a sensação de que foram “devorados” pela fera.
Outra ação ganhou espaço na programação da Band, com um merchandising especial durante o programa Os Donos da Bola, além de uma collab publicada em parceria com o perfil do canal no Instagram. As iniciativas ampliaram o alcance da campanha e aproximaram O Fim da Rua da audiência da emissora, combinando experiência, entretenimento e conteúdo para potencializar a divulgação do filme.
Outros destaques
A estratégia digital e de relacionamento combinou o poder do engajamento online e offline. Para gerar conexão direta com o público geek e especializado, o elenco gravou conteúdos exclusivos para portais estratégicos como Omelete e IGN Brasil. Nas redes sociais, a estratégia de conteúdo foi direcionada para a segmentação de novos públicos com foco no humor e no engajamento familiar; fizeram parte da campanha os influenciadores Murillo Bizelli e Hian Grylls e a página Dinofauro, que, juntos, somaram mais de 16 milhões de impressões. Ampliando a experiência de comunidade, os influenciadores Thamas Morelli e Ithuriana tiveram uma sessão de cinema antecipada e exclusiva para seus convidados na semana de estreia do longa.
As ativações de trade marketing e parcerias comerciais estenderam a temática do longa para fora das telas. No Distrito Federal, o clima dos anos 1980 do filme levou mais de 300 convidados a uma pré-estreia temática no Cine Drive-In. Em escala nacional, shopping centers receberam decorações e ambientações especiais do longa nos estados de São Paulo, Pernambuco, Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, Bahia e Rio de Janeiro.
Para consolidar a capilaridade do lançamento, a Warner Bros. Pictures aliou-se a marcas líderes de múltiplos setores econômicos. Chilli Beans, Escape60 e Ibyte integraram as ações promocionais, que também contaram com a colaboração do parque temático Terra dos Dinos (RJ) e do Museu de Ciências e Tecnologia da PUCRS no âmbito educacional e de entretenimento familiar.
O Fim da Rua já está nos cinemas. Para mais detalhes sobre sessões e horários, verifique a rede de cinema mais próxima.
