Campanha criada pela Wieden+Kennedy SP promove o programa de benefícios que vai sortear até R$ 1 milhão no fim do ano
Resumo rápido
- A campanha do NuCoin estreia nesta quarta-feira, 7 de outubro, no intervalo do Jornal Nacional, da Globo.
- A criação é da Wieden+Kennedy SP, com filme produzido pela Iconoclast e direção de Paladino.
- No sábado, 10, food trucks distribuem picolés com palitos da sorte em São Paulo, Rio, Salvador e Belo Horizonte.
- Na semana seguinte, a marca entra na novela “Quem Ama Cuida”, da Globo.
O Nubank escolheu a fofoca como mecanismo narrativo para explicar o próprio programa de benefícios. A campanha do NuCoin, criada pela Wieden+Kennedy SP, estreia nesta quarta-feira, 7 de outubro, no intervalo do Jornal Nacional, com o mote “Chegou NuCoin. Agora, todo mundo tem chance de ganhar”.
No filme, uma personagem vê um anúncio do programa e recorre ao grupo de amigos para entender o que é. As respostas chegam em áudios gravados nas situações mais improváveis, no meio de um show, na barbearia, no trabalho, entre uma compra e outra, e cada um explica um benefício.
O palito de picolé volta
Fora da televisão, a campanha reativa uma mecânica do imaginário popular brasileiro: o palito de picolé da sorte.
No sábado, 10 de outubro, a partir das 10h, food trucks distribuem sorvetes em quatro capitais, com palitos que valem outro picolé e trazem informação sobre o programa. Os pontos são o Parque Villa-Lobos, em São Paulo, o Shopping Nova América, no Rio de Janeiro, a orla de Pituaçu, em Salvador, e o Minas Shopping, em Belo Horizonte.
Na semana seguinte, a marca entra na novela “Quem Ama Cuida”, da Globo, com a dinâmica da campanha levada para dentro da trama.
“A proposta de NuCoin é reconhecer a fidelidade de nossos clientes, estimular bons hábitos financeiros, como pagar os compromissos em dia, e oferecer possibilidades reais de ganho e diferentes benefícios para o dia a dia. A campanha combina diversos formatos e experiências, da TV às ruas, das redes sociais à novela, para apresentar o NuCoin de maneira simples, divertida e cotidiana”, diz Isabela Abbês, diretora de marketing do Nubank.
“Mais do que explicar como NuCoin funciona, queríamos criar uma conversa em torno da novidade. Por isso, a campanha usa o boca a boca, o humor, situações cotidianas e vários pontos de contato para fazer com que os benefícios apareçam de forma natural, como aquela informação boa que chega no grupo e todo mundo quer compartilhar”, diz Rodrigo Jatene, CCO para a América Latina da Wieden+Kennedy.
Como funcionam os sorteios
O programa trabalha com temporadas trimestrais. A cada R$ 100 em compras no cartão de crédito, o cliente que autoriza a participação acumula números da sorte, válidos para sorteios semanais, mensais e trimestrais, apurados com base na Loteria Federal.
A temporada em curso, de 1º de outubro a 31 de dezembro, distribui 1.471 prêmios, somando R$ 2.075.000 líquidos de imposto de renda, conforme o regulamento. O prêmio final, em dezembro, é de R$ 1 milhão. Os sorteios semanais saem às quartas-feiras e aos domingos.
A estrutura divulgada pela marca prevê, a cada semana, 100 prêmios de R$ 500; ao fim de cada mês, 100 prêmios de R$ 1 mil e 10 de R$ 10 mil; e, no encerramento da temporada, 100 prêmios de R$ 1 mil mais o prêmio de R$ 1 milhão.
Os cinco níveis
O NuCoin tem cinco níveis, e a progressão depende do uso dos produtos do banco e da manutenção dos compromissos em dia. Entre os benefícios estão a Caixinha Turbo com rendimento de 115% do CDI, cupons de desconto, acesso ao Globoplay com desconto, Shopee VIP gratuito, ingressos para shows e experiências.
Há também ofertas com marcas parceiras, como Uber e O Boticário, e um quiz do Spotify que concorre a 12 meses gratuitos do serviço, conforme a posição no ranking.
Ficha técnica
Cliente: Nubank
Agência: Wieden+Kennedy SP
CCO Latam: Rodrigo Jatene
Direção de criação: Thony Fernandes e Fernando Calvache
Redação: Caio Camargo e Paula Braga
Direção de arte: Ayrton Bená, Laisa Chagas e Nicole Gelbvaks
Produtora: Iconoclast
Direção: Paladino
Direção de fotografia: Diego Martín Robaldo
Produtora de som: Savana Sounds, com direção musical de Gu Garbato
Pós-produção: Nash
Aprovação do cliente: Juliana Roschel, CMO, e Isabela Abbês, diretora de marketing
