Ação conecta desafios do atleta recordista dos 400 metros com barreiras à entrega feita, em média, em 29 minutos da plataforma
Resumo rápido:
- Alison dos Santos, o Piu, protagoniza a nova campanha da 99Food, criada pela Crispin.
- A ação tem conteúdo digital e OOH, sob o conceito “Quem pede rapidez, pede 99Food”.
- A narrativa conecta a trajetória do atleta ao tempo médio de entrega da plataforma, de 29 minutos para distâncias de até 5 km.
- A campanha se desdobra em peças para redes sociais que exploram o humor e o carisma do atleta.
Alison dos Santos, o Piu, vive uma temporada histórica. Após estabelecer o novo recorde mundial dos 400 metros com barreiras e conquistar o ouro na mesma prova no Mundial de Atletismo Ultimate, o brasileiro protagoniza a nova campanha da 99Food. Criado pela Crispin, o projeto contempla conteúdo digital e OOH, com uma narrativa bem-humorada que reforça a entrega ágil da plataforma, que ocorre, em média, em 29 minutos para distâncias de até 5 km.
Sob o conceito “Quem pede rapidez, pede 99Food”, a campanha se apropria de elementos presentes na trajetória de Piu — como inteligência no percurso, superação de barreiras e fome de ir além — para construir uma história alinhada ao universo do atleta e ao posicionamento da marca.
“A entrega, em média, em até 29 minutos traduz nosso compromisso de facilitar a rotina dos consumidores. Com Piu, reforçamos esse diferencial a partir de uma história genuína e de conquistas que mobilizaram o país, conectando produto, entretenimento e relevância cultural”, comenta Ana Verroni, CMO da 99Food.
No filme, Alison deixa um treino e responde a uma pergunta recorrente em sua carreira: “Como é possível ser tão rápido?”. Enquanto se prepara para correr, ele conta o que sustenta sua performance. Depois de cruzar a linha de chegada, a narrativa ganha uma virada: Piu encontra uma sacola da 99Food e mostra que uma grande conquista também pode abrir uma grande fome.
“A campanha brinca com duas coisas que fazem parte da minha rotina: a fome de vencer e a fome que bate depois de um treino. Nunca imaginei que o meu universo pudesse se conectar de forma tão natural com uma marca de delivery, mas a 99Food conseguiu transformar valores muito importantes para mim — como preparação, disciplina e vontade de ir além — em uma história leve e com a minha cara. A gente trabalha muito para entregar o melhor nas pistas, e ver essa trajetória reconhecida também fora delas é muito especial”, afirma Alison dos Santos.
A campanha se desdobra nas redes sociais, explorando o carisma e o humor do atleta. Em uma das peças, Piu sai correndo do enquadramento e retorna com uma sacola da 99Food. Em outra, brinca: “Depois de bater um recorde mundial, bate uma fome”. Os conteúdos são finalizados pelas mensagens “Pediu rapidez? Pediu 99Food” e “Quem pede rapidez, pede 99Food”.
“A criatividade precisa estar conectada ao que mobiliza as pessoas, e nosso papel é manter um olhar atento para o mundo e identificar quais conversas podem ser relevantes para as marcas. A temporada histórica de Piu abriu um caminho natural para a 99Food entrar nesse momento com uma narrativa leve, proprietária e coerente com seu posicionamento”, afirma Nathalie Lourenço, ACD da Crispin.
A entrega em até 29 minutos é válida para distâncias de até 5 km.
Ficha técnica
Título do material: O homem mais rápido do mundo pede 99Food
Cliente: 99Food
Produto: Institucional
Agência: Crispin
CEO: Vinicius Reis
CCO: André Kassu
Direção de Criação: Luti Nobre
ACDs: Gustavo Guives e Nathalie Lourenço
Marketing 99Food: Ana Verroni, Melina Ferretti e Julia Surge
Produtora de imagem: Sweet Filmes
Direção: Fegus (Guives e Fernanda Magalhães)
Produtora de som: A-Gandaia
Talento: Alison dos Santos
